Едва мы успели разобраться, как работает «искусственный интеллект» RankBrain, как Google приступил к постепенному внедрению своей новой разработки, о которой речь пойдет в данной статье.
Сейчас трафик становится все дороже. Контекстная реклама начинает отвоевывать выдачу, а поисковик вводит более жесткие требования.
Настраивать контекстную рекламу - достаточно дорогостоящее занятие.
Полный пошаговый курс по контексту можете прочитать тут.
Мобильная индексация (mobile-first indexing) – новый алгоритм индексации, который должен послужить увеличению количества сайтов, адаптированных для портативных гаджетов, так как данный вид трафика становится все более значимым.
Все больше веб-серферов отправляют поисковые запросы со смартфонов и планшетов. Наглядную иллюстрацию этого можно увидеть хотя бы с помощью Wordstat:
При этом пользователи обычно не изучают результаты выдачи слишком долго, предпочитая посещать ресурсы с первых позиций. И веб-разработчикам придется это учитывать.
Mobile-first indexing будет внедряться постепенно, но готовиться к этому нужно уже сейчас. В статье мы рассмотрим, что из себя представляет данный алгоритм, и ответим на основные вопросы о принципах его работы.
Что такое mobile-first indexing?
Суть нового алгоритма проста: при поисковом ранжировании Гугл будет показывать разную выдачу для смартфонов и компьютеров. Следовательно, адаптированные под мобильную версию веб сайты станут базой для определения рейтинга.
Это не означает, что индексироваться будут только мобильные версии сайтов. Просто они станут ранжироваться в первую очередь, что и отражено в названии: «mobile-first». Если ваш интернет-ресурс не оптимизирован для гаджетов, в индекс будет включена десктопный вариант. Однако это может негативно отразиться на результатах ранжирования.
При этом страницы с хорошей «смартфонной» оптимизацией получат более высокую позицию в поисковой выдаче даже для своего десктопного варианта.
Тем не менее, mobile-first indexing – это фундаментальное изменение в системе сканирования и индексации интернет-ресурсов.
До этих пор десктопные площадки считались основными, а мобильные – альтернативными. Именно поэтому веб-мастерам, создающим адаптированные для гаджетов страницы на отдельных доменах (m.domain.com), рекомендовалось использовать специальные теги переключения – switchboard tags.
Например, тег link с атрибутом rel="alternate" может указывать на существование мобильного варианта конкретной десктопной страницы.
В этом случае боты могут даже не сканировать отдельно подобные страницы, поскольку мобильный URL и так будет виден для поисковых систем.
Приоритетность десктопных ресурсов означала, что они являлись наиболее качественными и проработанными:
- с полным контентом;
- структурированными данными;
- использованием языковых атрибутов тегов hreflang;
- большим количеством обратных ссылок и т.д.
Мобильная же версия считалась более легкой и могла не включать весь контент и уровень разметки десктопного варианта, а, следовательно, имела меньше обратных ссылок и меньшую релевантность.
Сейчас «точка зрения» поисковиков изменится на противоположную. Поэтому самое время уделить повышенное внимание веб-ресурсам, оптимизированным под смартфоны и планшеты: наполнить их полезным и интересным контентом и качественными ссылками.
Подобная оптимизация может быть длительной и трудозатратной, так как черные ссылки, полученные через биржи ссылок, работают плохо, а получить качественные ссылки белыми методами без интересного пользователю контента невозможно. Поэтому действовать придется сразу по двум направлениям: создание контента и создание ссылок. Как это работает и с чего начать, можно узнать, например, из этого видео:
Как оптимизировать сайт для mobile-first indexing?
Итак, mobile-first indexing является логичным продолжением работы Google по улучшению и стандартизации принципов веб-разработки.
Сначала на смену рекомендациям использовать switchboard tags пришли требования к адаптивному веб-дизайну. Теперь же рейтинг сайта в поисковой выдаче будет зависеть от того, насколько его интерфейс и структура дружественны к мобильным устройствам. Это закономерно, особенно с учетом того, какое количество людей использует для веб-серфинга различные портативные гаджеты.
Что делать в этой ситуации?
Во-первых, чего точно не нужно, так это паниковать. Новый алгоритм будет внедряться постепенно. Пока что Google тестирует его лишь на небольшом количестве ресурсов, которые максимально готовы к подобным изменениям в системе ранжирования.
Во-вторых, нововведение в теории может никак на вас не отразиться, если вы:
- используете адаптивный дизайн;
- специально оптимизируете контент для портативных устройств.
В этих случаях вам, возможно, не придется ничего менять, при условии, что вас устраивает текущий рейтинг вашей интернет-площадки.
При этом все же стоит убедиться, что страница удовлетворяет главным требованиям к разработке под mobile-first.
Прежде всего, стоит проверить свой сайт на уровень оптимизации под гаджеты. Это можно сделать при помощи бесплатного теста Google.
Дальнейшие действия зависят от типа вашей страницы.
На что нужно обратить внимание владельцам порталов с адаптивным дизайном?
- Наиболее важное содержимое должно отображаться в первую очередь. Вы должны учитывать, что размеры экрана смартфонов и планшетов несопоставимы с размерами обычного монитора, а скролить или серфить по вкладкам и подменю пользователи не любят. Поэтому основной контент, способный привлечь и удержать целевую аудиторию и потенциальных клиентов, должен быть легко доступным.
- Скорость и время загрузки страниц – приоритетные параметры. В зависимости от местонахождения пользователя, уровня сигнала, особенностей гаджета и массы других факторов скорость подключения к сотовой сети может быть разной, в том числе, и откровенно низкой. Хорошо оптимизированный под гаджеты сайт должен быть легковесным и учитывающим возможность слабого сигнала сети.
- Даже если проблем со скоростью доступа в интернет у пользователя нет, не стоит заставлять его платить за лишний трафик. Мобильный интернет до сих пор в среднем обходится дороже домашнего. Кроме того, загрузка элементов, не являющихся необходимыми, утяжелит страницу и может негативно сказаться на времени загрузки, в том числе, при хорошем сигнале. Поэтому ничего лишнего грузиться не должно. Только самая важная и полезная информация. Загрузка дополнительного контента – по решению пользователя.
Если вы не уверены в качестве своего сайта или видите, что его рейтинги оставляют желать лучшего, даже сейчас, возможно, имеет смысл заказать профессиональный аудит с последующим исправлением ошибок.
Руководство к действию для владельцев отдельных мобильных сайтов
Ресурсы, находящиеся на отдельном домене, должны удовлетворять требованиям, указанным выше. Однако эти условия являются необходимыми, но не достаточными для качественной оптимизации под mobile-first indexing.
Для отдельного mdot-ресурса (с адресом вида m.domain.domainzone) придется проделать более глубокую работу по доработке. Обязательно стоит выполнить проверку следующих элементов.
- Контент. Мобильный вариант должен содержать весь уникальный и важный контент, который есть на десктопной площадке, будь то текст, изображения, видеофайлы. Также убедитесь, что используемые в mdot-версии форматы сканируются и индексируются роботами.
- Структурированные данные. Разметка структурированных данных для обоих вариантов ресурса должна быть одинаковой. URL-адреса в разметке mdot-страниц должны быть мобильной вариацией обычных, «канонических» адресов. При этом ненужные для контента структурированные данные лучше удалить, чтобы не перегружать страницу. Проанализировать структуру можно при помощи онлайн-инструмента Google.
- Метаданные. Они также должны быть эквивалентны для обеих версий вашего портала.
Важный нюанс: в официальном руководстве Google говорится не об идентичности, а именно об эквивалентности. Оптимизировать мобильные заголовки с целью уменьшения количества символов по-прежнему можно и нужно, но они должны включать ту же информацию и те же релевантные ключевые слова, что и десктопные.
- Атрибут hreflang. Если вы используете rel = hreflang для интернационализации веб-страниц, убедитесь, что в версии для гаджетов данный атрибут указывает строго на мобильные страницы, а в десктопном варианте – на десктопные.
- Социальные метаданные. Схемы разметки метаданных, такие как OpenGraph или Twitter cards, должны быть включены в обе версии веб-площадки.
- XML и мультимедийные файлы Sitemap. Любые ссылки на файлы Sitemap должны быть доступны, в том числе, и из mdot-сайта. Также убедитесь, что мобильная версия открыта для Googlebot.
- Проверка Search Console. Не забудьте проверить в Google Search Console не только десктопную, но и портативную версию ресурса.
● Индексация приложений. Используете приложения? Их индексация должна быть проведена для всех вариантов сайта.
● Емкость сервера. Убедитесь, что ваши хост-серверы могут обрабатывать повышенную скорость сканирования роботом Googlebot.
● Switchboard tags. Если вы уже используете данные теги переключения, вам не нужно их изменять.
Краткий FAQ по mobile-first indexing
Так как данный алгоритм является новым, ответы на часто задаваемые вопросы помогут вам сориентироваться в ситуации.
Создается ли новый индекс?
Нет. Внедрение mobile-first indexing не генерирует новый индекс и не создает отдельный «мобильный индекс». Изменяется только способ добавления контента к уже существующему индексу.
Мобильная индексация уже запущена повсеместно?
Нет. Экспериментальный запуск алгоритма проводился на небольшом числе площадок, которые Google счел готовыми для подобного тестирования. Масштабное развертывание займет много времени, так как внедрение будет постепенным, чтобы веб-мастера успели оптимизировать свои разработки для переносных устройств. В июне 2017 г. Гэри Иллис заявил, что процесс может занять несколько лет.
Для определения рейтинга сайта будет использоваться именно мобильная версия?
Да, в первую очередь. Mobile-first означает, что она будет считаться основной. Однако в ее отсутствие при ранжировании будет по-прежнему использоваться десктопный вариант. При этом результаты выдачи при мобильном и десктопном поиске могут отличаться друг от друга.
Когда еще Google может использовать десктопную версию сайта для определения рейтинга?
Помимо очевидного случая, когда другой версии просто не существует, десктопная страница может также приниматься во внимание, если она имеет дополнительную информацию, например, обратные ссылки. Однако гарантий этого нет. Официальных заявлений на этот счет Google не делал.
Вполне возможно, что при обнаружении адаптированного для смартфонов и планшетов сайта десктопный вариант сканироваться просто не будет. Так что к моменту полномасштабного запуска mobile-first indexing стоит иметь готовый мобильный сайт. Если он не доработан, лучше запретить его индексацию до тех пор, пока он не будет полностью доведен до ума.
Чем грозит отсутствие мобильного сайта?
Если отдельного ресурса, оптимизированного для гаджетов, нет, а дизайн основной площадки не является адаптивным, то индексироваться контент все равно будет. Правда, рейтинг в этом случае может упасть, так как пользовательский интерфейс будет оценен как плохой. Но это все же лучше, чем отсутствие индексации вообще.
Что случится, если сайт имеет качественный десктопный вариант и неполный мобильный? Будет ли индексироваться десктопный контент, отсутствующий в альтернативной версии?
Существующий индекс вашего десктопного сайта не исчезнет, однако новый алгоритм все же ориентирован на мобильные версии. Поэтому чем больше ценного и релевантного контента будет перенесено на вторую площадку, тем выше вероятность сохранения высоких рейтингов.
Mdot-сайты и ресурсы с адаптивным дизайном будут обрабатываться по-разному?
По сути нет. Основное различие в том, сколько работы вам придется проделать, чтобы оптимизировать свое детище под новые поисковые алгоритмы.
Для мобильного ресурса на отдельном домене необходимо проверить содержимое и при необходимости перенести весь важный контент с десктопной версии, а также доработать структуру, если требуется.
Для единого сайта с адаптивным дизайном стоит убедиться в том, что ресурс оптимизирован с точки зрения пользователя: имеет продуманную навигацию, хорошую скорость загрузки страниц и т.д.
Если речь идет, например, об интернет-магазине (а сегодня многие совершают покупки именно с портативных устройств), то здесь вы найдете подробные советы по его оптимизации.
Как будет обрабатываться контент? Нужно ли менять способ отображения контента?
Нет, если вы скрываете часть контента в аккордеонах или вкладках с целью экономии места или трафика. Подобное скрытое содержимое будет обрабатываться точно так же, как и полностью загружаемое. Главное – чтобы контент был доступен для сканирования роботами.
Нужно ли будет менять уже реализованные теги типа rel="canonical"?
Нет. Если вы уже используете теги с подобными атрибутами, просто оставьте их так, как есть.
Выводы
Подводя итог, обрисуем основные стратегии, которых следует придерживаться веб-разработчикам в зависимости от того, какие версии мобильных сайтов у них есть.
- Площадки с адаптивным дизайном не потребуют внесения большого количества изменений. Но: оптимизация, оптимизация и еще раз оптимизация. Здесь вы найдете подробную информацию о том, как сделать это правильно.
- Мобильные ресурсы на отдельном домене могут потребовать существенных доработок.
● Перенесение контента с десктопной версии, если mdot-сайт не полон.
● Пересмотр структуры страниц, если они не отвечает современным требованиям.
● Индексация приложений.
● Обновление метаданных. Один только качественный title способен значительно повлиять на результаты ранжирования. Как этого добиться, смотрите в видео:
- Если оптимизации под гаджеты нет вовсе, лучше всего сделать максимально качественной десктопный вариант, нежели пытаться создать на скорую руку мобильный. Серьезно. Десктопный сайт будет индексироваться в отсутствие мобильного, а вот плохая мобильная версия, на которую Googlebot обратит первоочередное внимание, может сильно подпортить рейтинг.
