Владельцам коммерческих интеренет-ресурсов, которые хотят извлечь максимальную выгоду в сфере услуг или продаж, часто требуется продвижение сайта в нескольких регионах. С такой просьбой к нам обращаются все чаще и чаще, поэтому мы решили во всех подробностях рассказать вам об этом непростом, но очень важном моменте продвижения бизнеса онлайн.
Поисковые системы, запуская новые алгоритмы, стремятся дать пользователю именно то, что он ищет. Если вы находитесь в Казани и хотите приобрести конкретный товар или заказать услугу именно в вашем регионе, Google и Яндекс не станут вам предлагать сделать покупку в Ростове. По поисковому запросу «купить телефон samsung j7» выдача покажет вам наиболее релевантные страницы интернет-магазинов Казани или крупных сетевых маркетов, осуществляющих доставку непосредственно в ваш регион.
Все это логично, понятно и, казалось бы, не должно создавать проблем для тех, кто занимается региональным продвижением коммерческих сайтов. Однако эти самые проблемы очень часто возникают не только у неопытных бизнесменов, но даже у профессиональных веб-студий, которые пытаются раскручивать сайты по стандартному шаблону без учета многочисленных нюансов регионального продвижения.
- Как же правильно продвигать сайты в нескольких регионах?
- Что такое геозависимые и геонезависимые поисковые запросы?
- Почему региональное продвижение имеет огромную важность именно для коммерческих сайтов?
Мы подробно ответим вам в этой статье на эти и многие другие вопросы, поведаем об эффективных способах продвижения сайта в нескольких регионах и развеем мифы относительно коммерческого продвижения интернет-ресурсов по всей стране. Итак, приступим.
Важные отличия продвижения по регионам и по «всей России»
Геозависимые – это те поисковые запросы, из которых формируется выдача исходя из региона пользователя. Геонезависимые запросы – это одна общая выдача для всех регионов.
Как поисковая машина понимает, какие результаты показать юзеру?
Все просто. Если пользователь ищет «рецепт лимонного пирога» или «теорему пифагора», поисковик покажет релевантные страницы, не учитывая место нахождения этого пользователя. Ведь результаты будут одинаково полезны как жителю Новосибирска, так и питерцу. Однако если в строку поиска вбивать такие ключевые запросы как «парикмахерская цены», «заказать еду с доставкой» или «отделения альфа-банка», Google и Яндекс сформируют свои поисковые выдачи, отталкиваясь от города пользователя.
Правда, обе поисковые системы делают это по-разному. Несмотря на то, что и Яндекс, и Google узнают о месте нахождения пользователя благодаря его IP-адресу, российский поисковик показывает более релевантные запросы для каждого региона, а вот у Google есть только общий поиск, в котором часто смешиваются информационные и коммерческие запросы с разной геопривязкой.
Способы продвижения сайта в нескольких регионах
Для начала мы расскажем о самых популярных и эффективных способах регионального продвижения, после чего подробно рассмотрим каждый из них. Таких способов сегодня четыре:
- создание поддомена под отдельный регион;
- создание раздела на сайте с названием региона;
- присвоение сайту в ПУ Яндекс.Вебмастера региона «Россия» и указание контактных данных для каждого из этих регионов;
- добавление сайта в Яндекс.Каталог.
У каждого из вышеперечисленных способов есть свои преимущества и недостатки. Об этих тонкостях дальше и пойдет разговор.
Продвижение сайта в регионах с помощью поддоменов
Создание поддоменов под каждый регион, где присутствует ваш бизнес, ‒ один из самых эффективных способов продвижения в данном направлении. Как создавать сайты на поддоменах и какие данные указывать на их страницах, мы расскажем чуть позже в статье. А пока поговорим о преимуществах и недостатках этого способа.
Плюсы
- Яндекс рекомендует этот способ вебмастерам, а, значит, с ранжированием поддоменов проблем не возникнет;
- в Яндекс.Вебмастере можно назначить регион каждому поддомену;
- можно оптимизировать страницы под все нужные города;
- в выдаче поисковых систем главная страница выглядит очень эффектно: наличие быстрых ссылок, номеров телефонов, адресов, ближайших станций метро, ссылок на официальные страницы в социальных сетях и прочих фишек, которые выделят ваш сайт в поиске на фоне конкурентов.
Минусы
- придется создавать много дополнительного контента. Вам не обязательно писать отдельный оптимизированный текст для каждого раздела всех поддоменов. Однако если цены и ассортимент в этих регионах отличаются, или есть различия в условиях доставки, акционных предложениях, или же Вы хотите, чтобы отзывы оставляли пользователи только в своих регионах, тогда над наполнением всех сайтов на поддоменах придется изрядно потрудиться;
- ссылочный вес основного сайта будет делиться между всеми поддоменами, что немного затруднит продвижение в поисковых системах и повысит затраты;
- следить за актуальным ассортиментом товаров для каждого региона будет непросто, и без подключения специальных сервисов и скриптов (например, привязки 1С к CMS сайта) сложно будет обойтись;
- в зависимости от качества написанного кода, возможно, придется оптимизировать каждый сайт отдельно. Однако можно поручить программисту создать шаблон для оптимизации. Тогда в title будет меняться только название города, а остальной текст останется без изменения («Купить велосипед в Перми / товары для велоспорта от «Элит-спорт» и «Купить велосипед в Казани / товары для велоспорта от «Элит-спорт»).
Примеры сайтов на поддоменах:
http://nizhniy-novgorod.220-volt.ru и т.д.
А так ресурс выглядит в поисковой выдаче:
Если вы выбрали продвижение сайта в нескольких регионах с помощью метода создания поддоменов, то вот какого плана необходимо придерживаться:
Создайте для каждого города, где есть ваш бизнес, отдельный поддомен.
- Каждый сайт на поддомене добавьте в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
- Добавьте все региональные контакты в Яндекс.Справочник и «Мой бизнес» от Google.
- Присвойте каждому региональному сайту нужный регион в панели ЯВ.
- Оптимизируйте страницы каждого сайта не поддомене с учетом особенностей этого региона.
- Наращивайте ссылочную массу с помощью региональных ссылок (для http://kazan.220-volt.ru в первую очередь необходимо покупать рекламные ссылки с авторитетных интернет-ресурсов Казани, а уже потом с тематических площадок).
- Предлагайте пользователям разных регионов только тот контент, который будет актуальным непосредственно для их территории (цены, условия доставки, скидки, акции, УТП, ассортимент, отзывы клиентов целевого региона и пр.).
Региональное продвижение сайта с помощью метода с поддоменами идеально подходит для интернет-магазинов с представительствами в разных городах, досок объявлений, сайтов с большим количеством сервисом, для холдингов с группой фирм и разных марок. Но иногда все же лучше обойтись созданием разделов на сайте и продвигать каждый из них по регионам.
Региональное продвижение сайта с помощью разделов
В каких случаях лучше продвигать в регионах разделы, а не поддомены? Несмотря на то, что создание разделов для каждого региона – способ простой и менее трудозатратный, чем вариант с поддоменами, им успешно пользуются не только небольшие сайты, но и крупные проекты, такие, например, как Авито.
На примере этой доски объявлений давайте рассмотрим все преимущества и недостатки данного метода.
Плюсы
- легко создавать и оптимизировать страницы под каждый город;
- основной сайт впитывает в себя весь ссылочный вес, не распыляясь на поддомены;
- хороший траст в глазах поисковой системы Яндекс поможет присвоить разделам нужные регионы и позволит без особых проблем выбраться в топ по геозависимым поисковым запросам.
Минусы
- для каждого раздела нужно создавать отдельный контент (как и в случае с поддоменами);
- нельзя напрямую присвоить регион разделу сайта, как это делают с поддоменами;
- сложно предоставить пользователю информацию о стоимости доставки или оказания услуг, поскольку для этих целей необходимо создавать дополнительные скрипты в виде онлайн-калькуляторов или рекомендовать потенциальным покупателям уточнять все эти моменты по телефону, что существенно снижает конверсию.
- тяжело получить траст для присвоения разделам сайта нужных регионов, и часть трафика вы будете терять, пока поисковик не начнет доверять вашему ресурсу.
Примеры сайтов с разделами по регионам
https://www.avito.ru/sankt-peterburg
http://www.onno.ru/nizhniy-novgorod и т.п.
Что же необходимо делать, если вы выбрали способ продвижения путем создания отдельных разделов? Вот пошаговый план:
- Для начала создайте разделы для каждого города, в котором работает ваша компания.
- Как и в случае с поддоменами, добавьте все региональные контакты в Яндекс.Справочник и «Мой бизнес» от Google.
- Оптимизируйте все разделы сайта с учетом специфики каждого региона.
- Так как раздел в этом случае является как бы отдельным региональным сайтом, то и ссылки для него нужно получать с релевантного региона. В первую очередь покупайте ссылки с трастовых ресурсов вашего региона, а уже после разбавляйте ссылочный профиль тематическими ресурсами.
- В каждом разделе, который создан под отдельный регион, необходимо предоставлять пользователям только актуальную на этой территории информацию.
Способ с разделами проще метода с поддоменами и имеет свои достоинства. Но из-за того, что разделам нельзя назначить регион напрямую, многие от него отказываются в пользу создания региональных сайтов на поддоменах.
Продвижение сайта по региону «Россия»
Для того, чтобы использовать этот способ регионального продвижения сайта, необходимо в Яндекс.Вебмастере в разделе «Информация о сайте» указать регион «Россия» вручную. Поисковый робот может автоматически определить регион вашего сайта, если вы не указали на его страницах ни телефонов, ни конкретных адресов. Если вы хотите указать полноценную информацию о контактах компании, но продвигаться планируете по всей России, сделайте это не в тексте, а на изображении.
Большой плюс этого метода заключается в том, что не придется создавать уникальный и актуальный контент для всех регионов по отдельности. Это намного упрощает работу и уменьшает нагрузку в плане трудозатрат, но не всегда этот способ приносит максимальные дивиденды.
Минусов у данного способа немало:
- вы не сможете оптимизировать страницы сайта с упоминанием конкретного города, где планируете продавать товары или оказывать услуги;
- придется очень много работать над наращиванием траста, чтобы ваш сайт мог конкурировать с ресурсами, которые продвигаются поддоменами и разделами (а именно таким площадкам Яндекс отдает предпочтение);
- компания должна обязательно иметь представительства во всех упомянутых на сайте городах;
- необходимо оптимизировать каждую страницу сайта под пользователей из разных регионов и демонстрировать им актуальную для этой местности информацию.
Если выбран способ продвижения сайта по региону «Россия», то план действий должен быть такой:
- Присвойте регион «Россия» в панели управления Яндекс.Вебмастера.
- Создайте на сайте одну или несколько страниц, где будут указаны контакты всех региональных представительств (пример такой страницы показан на рис. 4).
- Как и в случае продвижения поддоменами и разделами, добавьте информацию в справочники организаций Яндекса и Google.
- Все страницы входа должны быть подготовлены под посетителей из разных регионов с выводом соответствующей информации.
Чтобы наглядно понять, как должна выглядеть страница входа при продвижении сайта по региону «Россия», взгляните на изображение ниже.
То есть посетитель, попавший на такую страницу, должен сразу видеть, что он может сделать заказ в своем городе, уточнить по местным телефонным номерам дополнительную информацию (или по бесплатной линии 8-800), а также товар ему смогут доставить туда, куда необходимо. Казалось бы, все это мелочи, но они существенно повышают конверсию, превращая простых пользователей в покупателей и клиентов. Пренебрегать этими моментами нельзя.
Продвижение сайта в нескольких регионах с помощью Яндекс.Каталога
Этот способ регионального продвижения очень эффективный и не такой трудозатратный, как рассмотренные нами ранее. В чем основное преимущество данного метода? Добавляя сайт в ЯК, вы можете присвоить ему не один (как через Яндекс.Вебмастер), а сразу до 7 регионов, к которым относится ресурс. Эта и другая информация о региональности сайтов указана в справке для вебмастеров от Яндекса.
Теперь давайте рассмотрим все стороны медали и выясним, кто и когда может воспользоваться этим методом продвижения в борьбе за позиции в поисковой выдаче.
Плюсы
- можно задать до семи регионов вместо одного;
- нет необходимости создавать отдельный контент для разных регионов.
Минусы
- нельзя оптимизировать страницы под запросы с указанием целевого города;
- нужны действующие представительства во всех указанных при добавлении сайта в ЯК регионах;
- как и в случае с методом продвижения по региону Россия, придется создавать и настраивать страницы входа для посетителей из разных регионов и показывать им релевантную для этих мест информацию;
- больше семи регионов указать вы не сможете;
- плюс ко всему, можно навредить позициям сайта по уже присвоенному региону, если до этого у вас был присвоен 1 регион и позиции по ним были хорошие, а вы указали дополнительные регионы в Яндекс.Каталоге.
Для продвижения сайта в нескольких регионах с помощью ЯК, вам необходимо сделать следующее:
- Добавьте сайт в Яндекс.Каталог на платной основе (14 500 руб. + НДС).
- Создайте отдельную страницу с указанием каждого региона, где присутствует ваша компания, как мы это показали на примере сайта Эльдорадо для всей России.
- Присвойте сайту необходимые регионы (не больше семи).
- Добавьте контактные данные всех представительств компании в справочные сервисы Google и Яндекса.
- Так же, как и при продвижении сайта по региону Россия, оптимизируйте все страницы входа таким образом, чтобы пользователь мог сразу увидеть название своего города, получить информацию о доставке, позвонить по местным телефонам или по бесплатной линии 8-800 для уточнения условий оплаты и получения заказа.
В Яндекс.Вебмастере вы можете узнать, к каким регионам относится ваш сайт, в разделе «Информация о сайте» → «Региональность».
Важные нюансы продвижения сайта в регионах
Обратите внимание на то, что ваш сайт может занимать хорошие позиции в поисковой выдаче даже в тех регионах, которые ему не присвоены. В каких случаях это происходит? Если в каком-то регионе нет компаний или мало качественных сайтов предприятий, которые работают в той же нише, что и ваша фирма, то вы можете оказаться на лидирующих позициях в результатах поиска, имея правильно оптимизированный сайт и предлагая покупателю хороший и недорогой товар или услугу.
Иногда происходит так, что регион меняется автоматически без каких бы то ни было манипуляций с вашей стороны. Или привязка к региону вовсе пропадает. Такие незапланированные изменения могут повлечь за собой резкое падение позиций сайта по многим поисковым запросам.
Если вдруг ваш сайт резко потеряет трафик и позиции, сразу проверяйте Яндекс.Вебмастер и привязанные регионы, чтобы вовремя устранить проблему и не потерять целевую аудиторию.
Часто даже крупные и авторитетные ресурсы испытывают сложности в борьбе за аудиторию в «чужих» регионах. Поэтому узконишевые коммерческие сайты могут спокойно продвигаться в своих регионах, не испытывая давления со стороны более трастовых площадок с похожими товарами/услугами.
К тому же маркетинговые исследования показали, что пользователи скорее купят товар на сайте своего региона, чем в другом месте, даже если там предусмотрена выгодная в плане стоимости и сроков доставка. Практичность целевой аудитории позволяет небольшим компаниям успешно развивать свой бизнес в сети.
Региональное продвижение сайта в Яндексе
Давайте разберем наглядный пример, чтобы вам было понятно, как продвигать сайт в Яндексе с привязкой к конкретному региону. Допустим, вы хотите вывести в топ страницы сайта компании по ремонту квартир в Казани. Первое, что нужно сделать, - присвоить этому сайту региональность. В Яндекс.Вебмастере есть раздел «Информация о сайте», где вы и найдете нужную страницу для настройки региона, как показано на скриншоте.
Поисковик может сам определить регион сайта, если на его страницах указаны телефон и адрес вашей ремонтной компании в Казани. Региональность также можно присвоить автоматически, но для этого необходимо проделать следующее:
- укажите контактные данные на всех страницах, поместив их в шапку и/или подвал сайта;
- создайте отдельную страницу с контактами и разместите там как можно больше данных (телефоны, адреса, название компании, карта проезда и т.п.);
- добавьте компанию в справочник Яндекса.
Если вы где-то допустили ошибку и регион не присвоился, зайдите в Яндекс.Вебмастер и укажите его вручную.
Представьте, что прошло какое-то время, и сайт по ремонту квартир покорил топы поисковых систем в регионе Казань. Многочисленные заказы принесли дивиденды, и вы решили открыть филиал уже в Перми. Но не продвигаться же в новом регионе с нуля? И не нужно. Просто добавьте свой сайт в Яндекс.Каталог, который позволяет присвоить сайту до семи регионов вместо одного. Да, на бесплатной основе коммерческому сайту попасть в ЯК практически нереально – придется платить. Однако стоимость в 14 500 рублей (цена платного добавления в Яндекс.Каталог) сравнительно невысокая даже для представителя малого бизнеса. На создание и продвижение дополнительного сайта для нового региона нужно будет потратить гораздо больше времени и средств.
Добавляя веб-ресурс в ЯК, обязательно внесите изменения на страницах вашего сайта – укажите в сквозных блоках или на отдельной странице контактную информацию нового представительства. Каждую страницу вы можете привязать к отдельному региону. В процессе ранжирования Яндекс поймет, пользователю какого региона показывать сайт.
Бывает так, что фирма разрастается и захватывает больше семи регионов. В таком случае придется использовать поддомены, которые Яндексу, как правило, приходятся по душе. Правда, для вебмастеров этот метод очень трудоемкий. Каждому поддомену нужно будет заново присвоить регион. Проект на поддомене нужно наполнять, оптимизировать и продвигать как отдельный сайт.
Также не забывайте, что на страже спокойствия у Яндекса находятся не только бравые поисковые роботы, но и живые модераторы, которые могут в любую минуту за нарушение правил поисковой системы исключить ваш ресурс из того же справочника.
Региональное продвижение сайта в Google
В Google продвижение в нескольких регионах происходит немного по-другому. В консоли этого поисковика вы не сможете привязать сайт к конкретному региону, поскольку географическая привязка осуществляется для всей страны. Но не стоит отчаиваться. Стать первыми в регионе вы сможете с помощью специального сервиса «Мой бизнес» от Google. Для этого заполните данные о своей компании, обязательно укажите все контакты и адрес расположения вашего предприятия.
Этого достаточно для того, чтобы при поиске пользователем услуги/товара в вашем регионе в результатах выдачи появилась ваша компания. Однако для продвижения отдельных страниц в текстах придется использовать ключевые запросы с привязкой к городу. Например, ключевик «ремонт квартир в казани» в статье должен быть упомянут в обязательном порядке.
Не забудьте добавить свою организацию в сервисы карт от Google и Яндекс с указанием адресов и телефонов. Также проведите оптимизацию сообществ в социальных сетях, чтобы сайт получал часть трафика из поиска по группам.
Выводы
Из всего вышесказанного следует сделать несколько простых, но важных заключений. Во-первых, коммерческого продвижения «по всей России» не существует, и, если вам говорят обратное, значит, хотят получить выгоду с вашей неопытности. Если вы сомневаетесь в тех или иных вопросах регионального продвижения, лучше проконсультируйтесь со специалистами Юла Group, которые успешно вывели в топ не один десяток сайтов в разных регионах страны.
Во-вторых, максимальный эффект от продвижения в нескольких регионах вы получите лишь в том случае, если на этих территориях находятся реальные представительства вашей компании.
В-третьих, если вы имеете несколько филиалов и хотите раскрутить в интернете каждый из них, добавьте свой сайт в Яндекс.Каталог или создайте для каждого региона отдельный сайт на поддомене основного ресурса.
