Продвижение сайта на UMI CMS

В этой статье мы расскажем о всех тонкостях продвижения сайта на UMI CMS, после чего вы сможете принять важное для себя решение – продвигать сайт самостоятельно или доверить оптимизацию и раскрутку опытным специалистам.

Внутренняя оптимизация на UMI CMS

UMI CMS, как и любая система управления содержимым, нуждается в качественной оптимизации перед началом продвижения. Каждый дом нуждается в прочном фундаменте, каждый сайт – в тщательном аудите и кропотливой настройке технических файлов .htaccess и robots.txt.

Настройка robots.txt для UMI

В файле robots.txt, который находится в корне сайта, необходимо запретить к индексации служебные страницы и директории. Также нужно ограничить доступ поисковых роботов ко всем документам, которые не должны попасть в поисковую выдачу и стать доступными для рядовых пользователей.

Правильный robots.txt для UMI выглядит следующим образом:

User-Agent: *

Disallow: /?

Disallow: /emarket/addToCompare

Disallow: /emarket/basket

Disallow: /go_out.php

Disallow: /images

Disallow: /images/lizing

Disallow: /images/ntc

Disallow: /files

Disallow: /users

Disallow: /admin

Disallow: /search

Disallow: /install-temp

Disallow: /install-static

Disallow: /install-libs

Sitemap: http://путь к вашей карте XML формата

 В строке sitemap укажите полный путь к карте вашего сайта в формате XML (к файлу sitemap.xml).

 Карта сайта помогает поисковым роботам быстрее индексировать содержимое веб-ресурса и выстраивает маршрут к тем страницам, которые обязательно должны попасть в поиск.

Мета-теги в UMI CMS

Для того чтобы поисковые машины корректно распознавали контент на странице, им нужно отправлять правильные данные. С помощью мета-тегов вы сообщаете поисковикам, какие ключевые слова и фразы на странице являются основными. Это позволяет намного качественнее ранжировать текст и выдавать более релевантные запросам пользователей результаты.

Чтобы указать поисковым роботам на основные ключевые фразы вашего сайта, перейдите в панели управления UMI на вкладку «Модули», найдите категорию «SEO» и заполните поля title и description в соответствии с семантикой вашего ресурса.

Рис. 1. Если не заполнять эти поля, система автоматически подберет наиболее релевантные контенту страницы мета-данные.

Также здесь можно подключить свои аккаунты в Яндекс.Вебмастер и Megaindex, что поможет собирать самую важную статистику и анализировать качество поискового продвижения.

Установка SSL сертификата

Последние несколько лет одним из самых важных факторов ранжирования является наличие у сайта протокола безопасности HTTPS. Предпочтение защищенным сайтам теперь отдают не только поисковые машины, но и обычные пользователи, для которых безопасность посещаемого ресурса играет не последнюю роль.

Особенно важен этот показатель для сайтов, принимающих от пользователей оплату в режиме онлайн. Надежное шифрование соединения помогает избежать кражи злоумышленниками платежных данных и позволяет полностью обезопасить интернет-платежи.

Установить бесплатный SSL сертификат можно прямо в панели управления вашего хостинг-провайдера. Например, в ПУ хостинга Beget в разделе «Сайты» нужно кликнуть на пиктограмму «HTTP» напротив доменного имени и в открывшемся поп-ап окне перейти по ссылке «Установить SSL сертификат».

Рис. 2. У хорошего хостера есть функция подключения бесплатного SSL сертификата

Через какое-то время возле имени сайта появится отметка, что сертификат безопасности для домена установлен. Если до этого сайт работал через небезопасное соединение HTTP, обратитесь в техподдержку хостинг-провайдера и попросите перевести сайт на новый протокол или сделайте это самостоятельно. Инструкцию, как это сделать, мы публиковали ранее.

Чем крупнее и популярнее ресурс, тем заметнее улучшение видимости его страниц в результатах поисковой выдачи после перехода на защищенное соединение HTTPS.

Модуль «Редиректы» и файл .htaccess

В UMI CMS можно настроить автоматическое перенаправление на страницы, которые были перемещены на другой адрес. Если включить эту опцию в модуле «Редиректы» (достаточно просто поставить галочку в настройках модуля), пользователь будет автоматически перенаправляться по новому адресу перемещенной страницы, а модуль запишет всю информацию в историю перемещений.

Если эту опцию отключить, то пользователю будет показана страница с сообщением о несуществующей странице (ошибка 404) и велика вероятность того, что он сразу же покинет сайт.

Обратите внимание на такой важный для SEO параметр в редактировании редиректа как «Статус перенаправления», который указывает системе, с каким статусом должно производиться конкретное перенаправление.

Рис. 3. В модуле «Редирект» UMI CMS можно максимально точно настроить все перенаправления на сайте и указать их статус.

Корректная настройка этих параметров модуля позволит сократить показатель отказов, увеличить время пребывания пользователя на сайте и что самое главное – не потерять потенциального клиента, который случайно попадет на несуществующую или перемещенную страницу.

Также очень важно, чтобы файл .htaccess был настроен корректно и не содержал лишней информации, которая может негативно сказаться на функциональности сайта. Если вы удалили оригинальный .htaccess или случайно внесли ненужные изменения и не знаете, как все вернуть к исходному варианту, просто скачайте его отсюда и загрузите в корень вашего сайта с помощью ftp-клиента или файлового менеджера в панели управления хостингом.

Важные функции модуля «SEO»

Для любого вебмастера очень важно отслеживать статистику сайта и изменение позиций ключевых запросов в поисковой выдаче. Модуль «SEO» в UMI CMS позволяет отслеживать и анализировать позиции сайта по тем или иным запросам, не выходя из админки.

Далеко не каждый движок может похвастать такой функцией. Как правило, пользователям других CMS приходится прибегать к сторонним сервисам для SEO-анализа или недешевому лицензионному софту для оптимизаторов.

Рис. 4. В UMI CMS можно анализировать позиции сайта, внешние и внутренние ссылки, находить страницы с битыми ссылками и отсутствующими мета-тегами прямо в панели управления

 Рассмотрим этот скриншот подробнее:

• Чтобы проанализировать позиции веб-ресурса в результатах выдачи, укажите его домен в строке «Адрес сайта» и нажмите «Проверить». Модуль показывает данные о видимости сайта в самых популярных поисковых системах – Яндекс и Google.
  
  

• Таким же образом можно проверять обратные ссылки на соседней вкладке (см. рис. 4). Эти данные UMI CMS получает благодаря встроенной функции от MegaIndex.
  
  

• Для интеграции сайта с Яндекс.Вебмастером нужно получить специальный токен. На соответствующей вкладке перейдите по ссылке «Получить код», подтвердите действие после перенаправления в сервис Яндекс.Вебмастер и введите полученный токен в настройках модуля SEO. После сохранения изменений вы привяжите свой аккаунт ЯВ к панели управления UMI CMS.
  Учтите, что для просмотра информации по домену с помощью Яндекс.Вебмастера, вы должны предварительно подтвердить права на управление доменом в панели управления этого сервиса.
  
  

• На вкладке «Страницы с незаполненными мета-тегами» в модуле «SEO» отображаются все страницы, у которых отсутствует хотя бы один мета-тег h1, title, keywords или description. Это очень полезная функция, особенно для тех, кто продвигает сайт с большим количеством страниц (например, интернет-магазин) и может случайно не указать важные для SEO параметры. Если на сайте нет страниц с отсутствующими мета-тегами, эта вкладка отображаться не будет.
  
  

• Перейдя на вкладку «Страницы с битыми ссылками», вы сможете найти все ссылки, которые ведут на несуществующие страницы или неработающие сайты. Наличие большого количества битых ссылок сигнализирует поисковым системам о низком качестве веб-ресурса, за что поисковики накладывают на него фильтры и понижают в результатах выдачи.

  

  Рис. 5. Длительность поиска битых ссылок напрямую зависит от количества страниц на сайте: чем их больше, тем дольше длится проверка. Не закрывайте браузер до окончания процесса.

  Модуль ищет ссылки поочередно на страницах сайта, в полях объектов, в коде шаблона, затем проверяет их на корректность.

  После окончания проверки вы получите список битых ссылок с указанием их месторасположения и сможете оперативно устранить эти ошибки. Своевременное исправление технических недочетов позволит избежать различных видов пессимизации со стороны поисковиков и заметно сэкономить деньги на продвижении.

Модуль «Конфигурация» и увеличение скорости загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сегодня является одним из самых важных факторов ранжирования. На быструю загрузку контента обращают внимание не только обычные пользователи, но и скрупулезные поисковики. Чем быстрее открывается страница, тем ниже показатель отказов и больше продаж. Все логично и понятно, только не все умеют правильно настраивать кэширование на UMI CMS.

Настроить механизмы кэширования, указать время жизни кэша, ограничить его размер, протестировать производительность системы можно в модуле «Конфигурация».

Кэширование контента и сжатие файлов JavaScript, CSS, html-кода в разы увеличивают скорость загрузки страниц сайта и улучшают его позиции в органической выдаче.

Разработчики UMI CMS добавили функцию статического кэширования для проектов с высокой нагрузкой. Она работает таким образом: когда пользователь впервые открывает страницу, все ее содержимое сохраняется не в базе данных, а в отдельном файле, и уже при последующем обращении тем же пользователем к этой странице все данные загружаются именно из файла, а не из БД.

В файле конфигурации config.ini можно включить функцию создания статического кэша отдельно для мобильных устройств. Если при включенном кэшировании вы внесли правки в дизайн, они появятся не сразу. Для этого нужно отключить кэширование и очистить содержимое папки с кэшем (обычно она называется /static-cache и лежит в директории /sys-temp).

При выборе хостинга для UMI CMS всегда обращайте внимание на то, какой кэширующий бекэнд там используется. Самым эффективным разработчики движка считают Redis. Этот вариант существенно увеличивает производительность системы управления контентом и не вносит никаких изменений в функциональность сайта.

Экспресс-гайд по стратегии продвижения сайта на UMI CMS

С основными техническими нюансами работы UMI CMS мы вас немного познакомили, теперь коротко расскажем, что и в какой последовательности нужно делать, если вы решили продвигать свой сайт на этом движке самостоятельно. Об этом далее в нашем экспресс-гайде для уже работающих проектов:

1. Проведите тщательный аудит веб-ресурса и исправьте все технические ошибки перед началом продвижения.
   
   
2. Если ваш сайт еще не адаптирован под мобильные устройства, обязательно сделайте это. Можете воспользоваться нашей статьей об этом, но лучше заказывать данную услугу у специалиста, если вы плохо знакомы с веб-программированием.
   
   
3. Изучите весь контент на сайте, выберите схему внутренней перелинковки и свяжите между собой релевантные материалы, прокачивая основные поисковые запросы в статьях. Это позволит сократить бюджет на покупку внешней рекламы.
   
   
4. Избавьтесь от дублирующих страниц, закрыв их от индексации поисковыми системами. Также запретите к индексации служебные страницы сайта, которые не должны быть видны обычным пользователям.
   
   
5. Настройте понятные человеку url-адреса (ЧПУ), заменив плохо читаемые урлы на адреса вида site.ru/vasha-stranica/.
   
   
6. Создайте карту сайта в формате XML для более эффективного сканирования поисковыми роботами.
   
   
7. Поработайте над юзабилити, чтобы посетителям было удобно пользоваться сайтом, тем более что это один из важных факторов ранжирования. В UMI CMS доступно несколько шаблонизаторов (TPL, XSLT и UMI.Framework), с ними намного проще создавать удобные и интуитивно понятные сайты.
   
   
8. Проанализируйте сайты ваших конкурентов и на основе полученных данных создайте семантическое ядро, дополнив его ключевыми фразами из сервисов статистики wordstat.yandex и Google.AdWords. СЯ можно собирать вручную (для небольших проектов) или с помощью специального лицензионного софта для оптимизаторов (если у вас, к примеру, интернет-магазин с большим ассортиментом продукции).
   
   
9. Разбейте все ключевые фразы на смысловые группы (кластеры) и составьте на их основе контент-план на ближайшие несколько недель/месяцев. Отдавайте предпочтение низкочастотным поисковым запросам – они дешевле и по ним гораздо проще пробиться в топ. К тому же, со временем некоторые НЧ могут стать запросами средней частотности.
   
   
10. Составьте подробное техническое задание для копирайтеров.
    
    
11. Опубликуйте часть статей сразу, а оставшиеся добавьте в запланированные записи с интервалом в несколько дней.
    
    
12. Создайте посадочные страницы под основные продукты или группы товаров и запустите рекламные кампании в сервисах контекстной рекламы (Яндекс.Директ и Google.AdWords). Заказать эту услугу лучше у профессиональных контекстологов с опытом, поскольку она таит в себе много неочевидных нюансов. Своими успехами по настройке и запуску контекстных объявлений мы делимся в многочисленных гайдах в этом разделе блога.
    
    
13. В сервисах размещения вечных статей и ссылок найдите тематические или близкие по тематике площадки и купите рекламу с релевантными анкорами.
    
    
14. Постоянно расширяйте семантическое ядро и публикуйте новые материалы, заманивая на свой сайт поисковых роботов.
    
    
15. Поддерживайте контакт с посетителями вашего сайта также в основных социальных сообществах.

Вывод

Система управления контентом UMI CMS отвечает абсолютно всем техническим требованиям для эффективного продвижения в сети. Интеграция с системой MegaIndex позволяет отслеживать изменения позиций сайта прямо из панели управления движка. Система сама следит за перемещениями страниц и может автоматически настраивать перенаправления.

UMI невосприимчива к высоким нагрузкам благодаря модулю кэширования. Интеграция с 1С, Яндекс.Маркетом и адаптация под мобильные устройства существенно расширят функционал и возможности любого коммерческого сайта.