Уже давно прошли те времена, когда оптимизаторы не задумывались о качестве контента и почти весь бюджет тратили на покупку внешних ссылок. Благодаря эволюции поисковых систем серые и черные методы продвижения сайтов постепенно уходят в прошлое. Из поисковой выдачи пропадают дорвеи, сателлиты, одностраничники – их вытесняют качественные «белые» ресурсы с интересным и полезным контентом.
Правильное продвижение сайтов однозначно надолго вошло в моду и теперь вебмастера очень тщательно продумывают стратегии раскрутки еще на начальном этапе разработки веб-ресурсов. Именно от грамотной стратегии и правильных планомерных действий владельца площадки зависит успех его интернет-проекта.
Что такое правильное продвижение сайта в поисковых системах? На какие этапы делится весь этот процесс, какие из них наиболее важные? Как работает поисковая система и какие типы запросов существуют? Об этих тонкостях правильного продвижения сайта читайте в этой статье.
Анатомия поисковой системы
Для того чтобы выработать правильную стратегию продвижения, нужно понимать, что такое поисковая система и как работают ее алгоритмы.
Поисковая машина обрабатывает огромное количество документов, так называемого «контента», который состоит из текстов, изображений, видео. После чего показывает пользователю набор ссылок в выдаче с наиболее релевантными поисковому запросу результатами. Все поисковые системы очень похожи друг на друга, отличаются только их формулы ранжирования, помогающие упорядочить полученные данные в выдаче.
Поиск делится на два типа – базовый и метапоиск, которые работают в тесной связке между собой. Поисковые программы ищут ответы на запросы пользователей по своей поисковой базе (индексу), определяют региональность этих запросов, смотрят на качество документов, после чего решают, в какой последовательности показывать юзеру найденные результаты. Какие параметры поисковая система учитывает? Вот только несколько примеров из большого количества учитываемых моментов:
- Популярность запроса;
- Длина запроса;
- Четкость запроса;
- Конкурентность запроса;
- География пользователя;
- Синтаксис запроса.
На основе проведенного анализа формируется наиболее релевантный список документов.
Типы поисковых запросов
Каждый поисковый запрос относится к определенному типу. Давайте рассмотрим эти типы подробнее, чтобы понимать, какие ключевые слова стоит включать в семантическое ядро, а какие лучше обойти стороной и не тратить на них драгоценное время.
Общие
Как правило, такие запросы состоят из одного-двух слов. Пользователь ищет не что-то определенное, его вопрос лишен конкретики. Примеры общего запроса: «книга», «интернет», «гараж». Результаты выдачи по общим запросам нестабильны и постоянно меняются. Они привлекают большой трафик на сайт, но имеют очень высокую конкуренцию. Стоимость продвижения общих поисковых запросов самая высокая и времени на это уходит немало.
Информационные
Запрос этого типа имеет конкретную задачу – объяснить что-то или научить чему-либо. Например: «как бесплатно раскрутить сайт», «почему люди женятся» и т.д. Конвертировать такой запрос в клиента или покупателя очень сложно, но продвинуть его в топ обычно не составляет особого труда, особенно если это низкочастотный запрос или среднечастотный запрос без конкуренции. Правильно продвинуть информационный запрос почти без финансовых вложений поможет качественная статья, максимально подробно раскрывающая тему. В статье о продвижении молодых сайтов мы уже рассказывали, как анализировать конкурентов и создавать контент лучше, чем у них.
Навигационные
С помощью такого типа запросов пользователи пытаются найти определенный сайт. Они вводят в строку поиска названия таких ресурсов, как правило, тогда, когда забывают или не знают доменного имени. Например, «вконтакте», «первый канал», «сайт бузовой» и т.п. Навигационные запросы оптимизаторы практически не используют, поскольку человек ищет конкретный проект и другие сайты его в данный момент не интересуют.
Мультимедийные
Этот тип запроса говорит сам за себя. Пользователь через поисковую систему ищет музыку, фильмы, фото, анимацию. Получать трафик с мультимедийных запросов рядовым сайтам довольно сложно. В топах поисковой выдачи по таким ключевикам находятся специализированные ресурсы: файлообменники, торренты, фотобанки, сервисы вроде YouTube. Однако если файлы мультимедийного формата грамотно оптимизировать под ваш конкретный проект, можно получать дополнительный поисковый трафик и конвертировать посетителей в подписчиков или покупателей.
Транзакционные
Самый прибыльный тип поискового запроса, подразумевающий покупку какого-то товара или заказ услуги. Конверсия по транзакционному запросу очень высока, если сравнивать с другими типами. Оформление покупки на сайте или звонок с сайта тоже можно назвать «транзакцией». Зачастую запросы такого вида являются наиболее конкурентными и требуют повышенных затрат на их продвижение и попадание в топ ПС.
Поисковые запросы также делятся на множество видов, с которыми необходимо ознакомиться еще до начала правильного продвижения сайта. Геозависимые и геонезависимые, коммерческие и некоммерческие, сезонные и другие. От того, насколько тщательно вы подготовитесь и вооружитесь SEO знаниями перед созданием и запуском вашего проекта, в большей степени будет зависеть ваш успех.
Итак, вы определились с типами, видами поисковых запросов, узнали, как функционирует поисковая машина и какие манипуляции необходимо проделать, чтобы ей понравился ваш сайт. Теперь переходим к началу работы над проектом.
Добавление сайта в сервисы статистики и аналитики
Не секрет, что такие бесплатные сервисы как, например, Google Analytics, помогают владельцам сайтов держать все свои ресурсы под строгим контролем, получать актуальную статистику для анализа и планирования дальнейшего продвижения. Конечно, многие обходятся без этих вспомогательных инструментов, но для правильного продвижения сайта они необходимы.
Свою целевую аудиторию нужно «знать в лицо». От этого напрямую зависит эффективность поискового продвижения. Изучив поведение пользователей, вы сможете улучшать юзабилити и дизайн сайта, повышать конверсию, выбирать наиболее качественные источники трафика и акцентировать на них внимание. Поэтому главный маркетинговый шаг на старте раскрутки – добавление сайта в Яндекс.Метрику и Google Analytics.
Регистрация сайта в Google Analytics
1. Переходим по этому адресу https://www.google.com/analytics/ и регистрируемся, если у вас там еще нет ни одного сайта.
2. На открывшейся странице заполняем все поля (название сайта, url, тематика и т.д.), после чего соглашаемся на получение идентификатора, который будет отслеживать статистику.
3. Полученный код вставляем на сайт перед открывающим и закрывающим тегами шапки (<head>код вставляем сюда</head>).
4. Если код установлен на всех страницах сайта, вы начнете получать наиболее точные сведения о трафике вашего сайта.
Регистрация сайта в Яндекс.Метрике
1. Переходим по ссылке https://metrika.yandex.ru/ и нажимаем на кнопку «Добавить счетчик».
2. Указываем домен сайта, название счетчика для вашего удобства, часовой пояс и прочие пункты, после чего нажимаем на кнопку «Создать счетчик».
3. После этого попадаем на страницу настроек Яндекс.Метрики, откуда переходим на вкладку «Код счетчика».
4. Выбираем нужные настройки и нажимаем «Сохранить». Копируем полученный код и вставляем его на сайт таким же способом, как делали это с Google Analytics.
Создание семантического ядра для сайта
Семантическое ядро (СЯ) – фундамент, на котором держится весь проект. Что собой представляет этот термин? СЯ – это набор ключевых слов, их различных морфологических форм и словосочетаний, которые сгруппированы по смыслу и определяют тематику сайта для поисковых систем и простых пользователей. Ключевые слова в этом упорядоченном наборе максимально точно рассказывают о виде деятельности сайта, его товарах или услугах. Подходить к анализу спроса и созданию семантики нужно с максимальной ответственностью. Ошибки, допущенные на этом этапе оптимизации, могут в итоге оказать сайту «медвежью услугу», и потом придется тратить немалые деньги, чтобы эти ошибки исправить.
Без грамотного СЯ и релевантного ключевым запросам контента привлекать качественную целевую аудиторию почти невозможно. Чтобы эффективно провести техническую оптимизацию, нужно предварительно изучить все возможные ключевые запросы по теме и сформировать из них смысловые группы, под которые будут созданы целевые страницы.
Для вашего удобства мы составили список основных моментов, на которые нужно в первую очередь обратить внимание при составлении семантического ядра.
1. Если вы намеренно используете в тексте популярное ключевое слово, написанное с ошибкой, старайтесь употреблять его как можно меньше. Да, поисковые системы умеют ранжировать даже грамматически неточные ключевики, но простого пользователя могут отпугнуть тексты низкого качества.
2. Разбавляйте семантическое ядро ключевыми словами по смежным темам, так называемыми «ассоциативными» запросами. Например, для сайта по выращиванию огурцов и помидоров, статьи можно разбавлять ключами «выращивание бахчевых культур», «органические удобрения для огорода» и т.п. Такой подход не только украсит контент в глазах читателя, но и намекнет поисковой машине, что эта статья может быть интересна большему числу пользователей.
3. Не злоупотребляйте ключевыми словами в текстах. Количество ключей не должно превышать 3% от общего объема материала, а лучше уменьшить их содержание примерно до 2%. При составлении семантического ядра учитывайте этот момент и заранее планируйте техническое задание для копирайтера. Распределение вхождений ключевых запросов по процентам считается устаревшим методом подсчета, но новичкам лучше ориентироваться именно на эти цифры.
4. Используйте автоматические сервисы для создания СЯ, чтобы охватить как можно больше тематических запросов. В этом вам помогут такие бесплатные сервисы как Яндекс.Вордстат. Начните с общего запроса, а уже из полученных результатов выбирайте более узкие ключи, группируя все слова и фразы по смыслу. Ассоциативные запросы в Вордстате выводятся отдельно в правой колонке.
Учитывайте вышеперечисленные нюансы для создания качественного семантического ядра.
Правильная кластеризация поисковых запросов
Итак, мы собрали все нужные ключевые слова в кучу. Теперь их необходимо перебрать точно так же, как это делала Золушка с крупами в одноименной сказке. Давайте на наглядном примере посмотрим, как это правильно сделать.
Сначала нужно создать основные разделы и закрепить за ними более общие запросы. Возьмем, к примеру, огородную тематику. Разделим все ключевые фразы на основные смысловые группы: сад, грядка, цветник, ландшафт, удобрения и стимуляторы, дачная кухня (рецепты). Каждую из этих групп наполним более узкими темами.
В саду выращивают ягоды, фрукты, другие растения, создаем также подразделы «уход за садом» и «календарь работ». Подраздел «ягоды» делим еще на более мелкие смысловые группы: малина и земляника, вишня и черешня, смородина и крыжовник и т.п. Дальше эти подразделы можно разбить по сезонности на ранние, поздние сорта. Сделать пункты по уходу за кустами этих ягод после сбора урожая, по защите от насекомых и птиц, с помощью химикатов и без. Таким образом можно углубиться в каждый раздел/подраздел и создать качественную структуру сайта.
Для удобства нарисуйте структуру будущего сайта на бумаге, чтобы визуально понимать, в каком направлении необходимо двигаться. Когда структура будет готова, оформите ее в виде таблице (например, в Excel). Самый кропотливый этап работы – удаление ненужных (мусорных) ключевых запросов, под которые создавать отдельные тексты просто нецелесообразно. Какие ключевые слова и фразы нужно отсеивать в первую очередь?
- С упоминанием брендов ваших конкурентов.
- С упоминанием товара/услуги, который вы не продаете и не планируете это делать в дальнейшем.
- Ключевые запросы с «хвостами»: «бесплатно», «по акции». Если вы не занимаетесь благотворительностью, отсеивайте такие запросы сразу.
- Ключи, которые дублируются. Оставляйте только один вариант.
- Если ваш бизнес привязан к конкретному региону, смело удаляйте те запросы, в которых указаны города и регионы, где вы не работаете.
Следуя этим простым правилам, вы сможете создать правильное семантическое ядро, которое будет работать на вас, а не против.
Внутренняя оптимизация страниц сайта
Для правильного продвижения сайта очень важна внутренняя оптимизация страниц и разделов. Создавать контент нужно таким образом, чтобы после публикации все материалы можно было грамотно связать между собой с помощью релевантных ссылок.
Некоторые вебмастера ошибочно полагают, что внутренняя оптимизация сайта – это только качественное оформление текста. На самом деле, этот термин подразумевает также оптимизацию кода, структуры, мета-тегов, заголовков, настройку микроразметки и социальных факторов.
Лаконичные заголовки определенной длины
Самое важное из всего вышеперечисленного (помимо самого текста) ‒ это заголовки (title), которые отображаются в поисковой выдаче крупным шрифтом, выделенным жирным. Именно на них в первую очередь обращает свое внимание пользователь. Емкий привлекательный заголовок заставит человека перейти по ссылке и стать как минимум вашим читателем, а в лучшем случае – клиентом.
Не упоминайте ключевое слово в тайтле слишком часто, иначе поисковая машина сочтет страницу за спам в результатах поиска.
Теги description, keywords и H1-H6
Тег description увеличивает количество переходов из поиска на сайт. Это короткое описание страницы, которое отображается в поисковой выдаче сразу под тайтлом. Если сразу у нескольких сайтов практически одинаковые заголовки, то пользователь зачастую принимает решение кликнуть по ссылке именно благодаря привлекательному описанию в сниппете.
Мета-тег keywords сегодня уже растерял былую значимость и на ранжирование не влияет. Но кое-кто все еще продолжает использовать этот тег, оптимизируя с его помощью страницы сайта.
Тег заголовка H1 используйте на странице только один раз. Если необходимо разбить контент на логические блоки и улучшить визуальное восприятие текста, воспользуйтесь другими тегами – H2, H3 и т.д.
Уровень вложенности страниц
Очень важно при оптимизации структуры сайта учитывать уровень вложенности его страниц. Чем ближе внутренняя страница находится к главной, тем лучше для продвижения. Главная страница – это первый уровень вложенности, раздел – второй, подраздел – третий и т.д.
Старайтесь делать так, чтобы важные материалы находились не глубже двух кликов от главной. Для крупных порталов, сайтов СМИ, больших интернет-магазинов нужно обязательно создавать карту сайта или специальные страницы, которые помогут улучшить индексацию страниц с далеким уровнем вложенности.
Дублированный контент
Избавляйтесь от дублированного контента. Дубли – это копии страниц на сайте, повтор информации о продукции или услугах, к которым поисковая система относится негативно и накладывает фильтр на такой ресурс. Как правило, страницы-дубли имеют разные url-адреса, но идентичный контент. Если от них невозможно избавиться, обязательно закройте дубли от индексации или используйте специальный тег rel=canonical, показывая приоритет страницы, иначе поисковая система может наказать сайт фильтром.
Внутренняя перелинковка
Делая перелинковку между статьями, помните, что поисковик учитывает вес только одной ссылки в тексте, которая ссылается на другую статью сайта.
Если материалов на сайте немного, то делать это можно вручную. В противном случае – воспользуйтесь готовыми скриптами или плагинами, которые помогут правильно распределить вес по сайту.
Скорость сайта
Оптимизация кода увеличит скорость загрузки ресурса. Этот показатель влияет на ранжирование, поэтому из-за долгой загрузки поисковая система может понизить сайт в выдаче. Также не стоит забывать о доступности сайта, поэтому нужно с особой тщательностью подходить к выбору хостинг-провайдера.
Используйте ЧПУ
ЧПУ - это понятные человеку URL. Короткие адреса имеют в выдаче лучший CTR (кликабельность). Например, адрес страницы вида ogorod.com/green-apple/ дает пользователю куда больше информации, чем URL с набором различных символов и дат.
«Хлебные крошки» и ошибка 404
Не забывайте о «хлебных крошках» – навигационных цепочках, которые помогают посетителю ориентироваться в структуре сайта. Также поработайте над оформлением и оптимизацией страницы 404. Когда на сайте меняется адрес страницы или вообще удаляется материал, пользователь попадает на несуществующую страницу 404. И если она плохо оптимизирована и не сможет вернуть посетителя, к примеру, на главную, то с большой вероятностью он покинет сайт.
Удобные фильтры товаров
Создайте на сайте удобные фильтры (например, фильтры товаров в интернет-магазине), которые помогут грамотно подать информацию и улучшить юзабилити сайта. В конце статьи разместите блоки «статьи по теме», «с этим товаром покупают» и др. Это не только улучшит поведенческие факторы, но и повысит конверсию. А кнопки социальных сетей дадут возможность пользователю всего в один клик поделиться интересным материалом.
Мобильная версия и адаптивность
Один из самых важных пунктов в оптимизации сайта – его мобильная версия. Адаптивность под различные мобильные устройства и планшеты позволяет значительно расширить аудиторию. К тому же, сегодня мобильный трафик в некоторых тематиках даже опережает своих настольных собратьев. Сайт должен одинаково корректно отображаться на всех устройствах, и поисковые системы сейчас за этим строго следят.
Существует три способа адаптации сайта: адаптивный дизайн (html-код подстраивается под размеры устройства), динамический показ (используется один url, но разные коды html) и разные url (разные адреса и коды html, используется переадресация). Более подробно про адаптивность можете прочесть на сайте для разработчиков Google по этой ссылке.
Кроме всего прочего, поисковые системы учитываются поведенческие и коммерческие факторы.
Как улучшить поведенческие и коммерческие факторы на сайте? Вот главные рекомендации:
- оформите страницу «о компании» и расскажите о самых значимых достижениях вашего предприятия;
- обязательно оформите страницу «контакты» и укажите там все доступные каналы связи;
- на сайте интернет-магазина должны быть страницы «как сделать заказ» и «оплата и доставка»;
- подробно расскажите о каждой скидке или акции, чтобы посетитель получил исчерпывающую информацию и смог на месте принять решение о покупке/заказе услуге;
- поддерживайте актуальность цен, следите за пометками «наличие товара»;
- увеличивайте ассортимент;
- предлагайте оформить подписку по электронной почте и ведите рассылку ненавязчиво, высылая только самую важную информацию;
Правильная внутренняя оптимизация сайта – это уже половина успеха проекта. Когда все работы над внешним видом ресурса и улучшением его кода подойдут к концу, можно переходить к внешней оптимизации.
Внешняя оптимизация сайта
Теперь все работы будут направлены на узнаваемость бренда/марки в Сети и за ее пределами. Один из важнейших факторов, которые учитывает поисковая система, ‒ это наличие внешних ссылок с авторитетных тематических ресурсов на ваш сайт. Это тот самый случай, когда решает не количество, а качество. Одна ссылка с трастового сайта, которому поисковик доверяет, может работать эффективнее сотни ссылок с посредственных ресурсов.
Хорошая внешняя ссылка может размещаться не только на крупном тематическом портале, но и на странице блога авторитетного автора, который отлично разбирается в вашей нише и имеет многочисленную целевую аудиторию.
Главное – правильно выбирайте для этого сайты-доноров. На что стоит обратить внимание при выборе донора в первую очередь?
Тематичность и Региональность. Самый лучший вариант, если тематика и регион сайта-донора и вашего сайта совпадают.
Трафик. Отдавайте предпочтение более посещаемому сайту.
Исходящие ссылки. Чем меньше на сайте-доноре внешних ссылок, тем больший вес передаст ваш анкор (текст гиперссылки между тегами <a>анкор</a>).
Живой сайт. Выбирайте под размещение те сайты, которые часто обновляются и имеют актуальную информацию.
Наличие в каталогах. Если донор присутствует в каталоге Яндекса, это только вам на руку. Также хорошо работает ссылка с тех сайтов, которые добавлены в новостные агрегаторы.
Помимо платных методов наращивания ссылочной массы можно использовать и бесплатные, которые тоже неплохо работают при комплексном продвижении. Ведите группы в социальных сетях, участвуйте в жизни тематических блогов и форумов, публикуйтесь на тематически близких ресурсах с качественной аудиторией, размещайте пресс-релизы. Создавайте полезный контент и распространяйте его с помощью вышеописанных методов. Один из самых эффективных способов получать естественные ссылки – это конкурсы и акции.
Социальные сети сегодня также мощный инструмент в продвижении сайтов. ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter – создайте здесь сообщества и ведите диалог со своей аудиторией. Переходы по ссылкам из социальных сетей оказывают положительное влияние на ранжирование сайта. К тому же, значительно повышается узнаваемость бренда. По возможности используйте YouTube и всю мощь видео-маркетинга. Создавайте видео с уроками, обзорами, флешмобами, чтобы завлечь в свою нишу как можно больше потенциальных клиентов.
Контекстная реклама – также эффективный инструмент для раскрутки и получения быстрых заказов, особенно это касается молодых сайтов, которым подолгу приходится сидеть в «песочницах» поисковых систем.
Самый недооцененный новичками канал работы с целевой аудиторией – e-mail-маркетинг. Грамотная почтовая рассылка имеет лучшую конверсию, чем другие способы продаж. Наращивайте базу подписчиков и предлагайте им уникальные продукты, подходите к продвижению комплексно и будете вознаграждены.
Вывод
Как видите, объем работ для правильного продвижения сайта довольно внушительный. Для новичка самостоятельное продвижение может оказаться непосильной задачей. Без опыта и набитой руки весь процесс продвижения может стать настоящим мучением. Поэтому если вы не уверены в своих силах, лучше поручите эту непростую работу профессионалам, а сами продвигайте проект теми методами, которые вам близки и понятны, в том числе и за пределами интернета.
