Перенос сайта на другой домен. Подробный чек-лист

Выкладываем внутреннюю инструкцию наших SEO-специалистов по переносу сайта на новый домен. Надеемся, материал будет полезен для вас.

Чтобы минимизировать потери трафика при переносе сайта на другой домен, необходимо выполнить ряд обязательных операций:

• Проверить, что оба домена не закрыты от индексации поисковыми роботами и в корневой папке каждого есть файл robots.txt.
  *Использование директивы Host в файле robots.txt для Яндекса в настоящее время не требуется.
  
  
• Проверить новый сайт на наличие абсолютных ссылок на старые URL, корректность настройки атрибутов rel="canonical" и правильность работы счетчиков статистики.
  
  
• Подтвердить права на управление новым доменом в сервисах Яндекс.Вебмастер (https://webmaster.yandex.ru) и Google SearchConsole (https://www.google.com/webmasters/). Сделать это нужно в учетной записи, которая имеет права на управление старым доменом.
  
  
• Перенести настройки старого сайта на новый в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google SearchConsole.
  
  
• Настроить постраничный редирект с кодом 301 со старого домена на новый.
  
  
• Сообщить поисковым системам о переносе сайта с помощью инструмента «Переезд сайта» в Яндекс.Вебмастере и инструмента «Изменение адреса» в Google SearchConsole.

 РАССМОТРИМ НИЖЕ ПОДРОБНЕЕ КАЖДЫЙ ИЗ ПУНКТОВ

Допустим старый домен old.ru, а новый – new.ru.

1.  Проверяем наличие и содержание файлов robots.txt

   В корне обоих сайтов должен быть файл robots.txt, проверяем: old.ru/robots.txt и new.ru/robots.txt.

   В этих файлах не должно быть правила:

   Disallow: /

2.  Абсолютные ссылки, настройка rel="canonical", счетчиков посещаемости

   Новый сайт следует проверить на наличие абсолютных ссылок на старый (вида old.ru/category-1/). Наличие таких ссылок приведет к лишним перенаправлениям между доменами, такие ссылки следует либо заменить на относительные (вида /category-1/), либо изменить адрес в них на адрес нового сайта (вида new.ru/category-1/).

   Если на сайте настроены атрибуты rel="canonical" тега <link>, то необходимо убедиться, что на новом сайте они указывают на страницы нового сайта.

   Также следует проверить корректность работы на новом сайте счетчиков систем статистики (Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics и др.).

3.  Подтверждаем права на управление в сервисах поисковых систем

   Заходим в учетную запись Яндекса. Переходим по ссылке https://webmaster.yandex.ru. Добавляем новый домен (если старый не добавлен, то добавляем и его тоже). Следуя инструкциям, подтверждаем права на управление. Лучше всего подтверждать размещением .html файла в корневой папке сайта.

   Заходим в учетную запись Google. Переходим по ссылке https://www.google.com/webmasters/. Добавляем новый домен (если старый не добавлен, то добавляем и его тоже). Следуя инструкциям, подтверждаем права на управление. Аналогично Яндексу, лучше всего подтверждать размещением .html файла в корне сайта.

   *Если права на сайты в Google SearchConsole делегируются другим пользователем (например, владельцем или разработчиком), то важно убедиться, что делегирован полным доступ.

4.  Перенос настроек в сервисах поисковых систем

   В сервисах Яндекс.Вебмастер и Google SearchConsole важно перенести следующие настройки:

   • Региональность (для Яндекса) и Таргетинг по странам и языкам (для Google, если настроен);
   • Ссылки на файлы Sitemap;
   • Турбо-страницы (для Яндекса, если используются RSS-файлы для Турбо);
   • Параметры URL (для Google, если настроены вручную);
   • Список отклоненных ссылок в Disawov Links Tool (для Google);
   • Скорость обхода (для Яндекса, если указана вручную);
   • Важные страницы и Избранные запросы (для Яндекса, если добавлены).

   Для коммерческих сайтов следует заменить адрес сайта на новый в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Для новостных – в новостных агрегаторах (Яндекс.Новости, GoogleNewsи т.п.).

5.  Настройка постраничных редиректов с кодом 301

   Выполняем установку серверных перенаправлений (редиректов) с кодом 301 Moved Permanently (в файле .htaccess).

   Redirect 301 должен быть настроен таким образом, чтобы при запросе каждой страницы, принадлежащей старому домену, происходило перенаправление с кодом 301 на такую же страницу нового домена:

   old.ru/url-1/→ 301 new.ru/url-1/
   old.ru/url-2/→ 301 new.ru/url-2/
   old.ru/url-3/→ 301 new.ru/url-3/
   и т.д.

   *Если одновременно с переносом меняется структура сайта, то следует устанавливать перенаправления на аналогичные по содержанию URL. При этом важно убедиться, что все старые страницы перенаправляют на соответствующие страницы нового сайта, а не ведут на несуществующие.

   **Важно не допустить возникновения цепочек редиректов, которые могут возникнуть, если ранее на старом сайте была настроена склейка зеркал (http и https, www и без www) или дубликатов (со / и без / на конце и т.д.). Все страницы старого сайта должны напрямую перенаправлять на страницы нового.

   Проверить корректность настройки перенаправлений (код редиректа, возможные цепочки) можно в сервисе https://bertal.ru/.

6. Настройка переноса сайта в сервисах поисковых систем

   Яндекс. Заходим в Яндекс.Вебмастер https://webmaster.yandex.ru. Переходим на страницу старого домена old.ru. Переходим в раздел «Индексирование», пункт «Переезд сайта»:

   
   

   Выбираем из списка адрес нового сайта, при необходимости уточняем протокол (https) и/или главное зеркало (если используется www.). Нажимаем кнопку «Сохранить».

   *Перенос сайта в Яндекса может занять несколько недель, о завершении переезда придет соответствующее уведомление.

   Google. Заходим в GoogleSearchConsole https://www.google.com/webmasters/. Переходим на страницу старого домена old.ru. Справа вверху в выпадающем списке выбираем «Изменение адреса»:

   
   

    На открывшейся странице поочередно выполняем следующие действия:

   1. Выбираем в выпадающем списке новый домен (new.ru).
   2. Проверяем настройку редиректов с кодом 301 нажатием кнопки «Проверить».
   3. Проверяем, что оба домена (и старый, и новый) подтверждены для данного аккаунта Google, нажимаем кнопку «Подтвердить».
   4. Отправляем запрос на изменение адреса (домена), нажимая кнопку «Отправить».
      *Перенос сайта в Google произойдет мгновенно.