В октябре 2016 года в нашу компанию обратился клиент, представлявший известную в Казани юридическую фирму. На момент обращения у них уже был сайт, который работал год и приносил неплохой для узкоспециализированной ниши трафик, однако, владельцам хотелось еще больше посетителей, и соответственно, клиентов, поэтому, они и решили отдать свой сайт в руки профессиональных сеошников.
Во время проведения консультаций с клиентом, мы нашли несколько технических ошибок, почти нулевое количество сайтов-доноров, ссылающихся на сайт нашего клиента, плохое форматирование вследствие «косяков» вёрстки и такую же плохую внутреннюю оптимизацию сайта. Позже, уже после составления договора, наши специалисты нашли еще несколько изъянов сайта, о которых мы расскажем ниже.
Технические проблемы и их решение
В результате более тщательного анализа технической стороны сайта были выявлены и устранены следующие ошибки:
1) URL страниц и категорий не отвечали нормам ЧПУ. Для исправления этой ошибки мы вручную прописали новые адреса каждой из страниц;
2) Отсутствовал нормальный файл карты сайта. На момент попадания сайта в наши руки на сайте была довольно старая карта сайта в формате html, на которой не были отображены некоторые, недавно добавленные страницы. Мы ее удалили и поставили на сайт модуль для автоматической генерации карты сайта в формате xml и html;
3) На сайте не было файла robots.txt. Нам осталось только добавить стандартный файл, в котором была закрыта индексация служебных страниц сайта;
4) В том же файле robots.txt мы закрыли от индексации целый раздел «Форум», представлявший из себя малопосещаемый и атакуемый спамерами форум по юридической тематике;
5) Устранили несколько дубликатов страниц;
6) Немного покопались в коде сайта и убрали несколько элементов, которые уменьшали скорость его загрузки. В результате удалось сократить время загрузки сайта на 30%.
Составление семантического ядра
Описываемый в этом кейсе сайт юридической компании, пожалуй, один из немногих, с которыми нам доводилось работать, у кого уже было составлено семантическое ядро. Правда, старое СЯ было весьма небольшим и не включало в себя многочисленные низкочастотные и некоторые среднечастотные запросы, по которым сайт можно было бы продвинуть в выдаче.
Взяв за основу существовавшую на тот момент структуру сайта и структуры других сайтов юридических компаний, мы разработали совершенно новое семантическое ядро, которое было в три раза больше предыдущего.
После составления оно было отправлено на утверждение заказчику и после того, как он внес в него некоторые правки (в основном, отказавшись от прописанных нами разделов и групп ключевых слов, не относившихся к его роду деятельности), мы начали работу над новой структурой сайта, постепенно добавляя на него новые подразделы с услугами и выкладывая статьи на юридическую тематику.
Неполную обновленную структуру сайта можно увидеть на скриншоте ниже:
В частности, мы почти в два раза увеличили количество предлагаемых услуг для физических лиц: появилась защита прав потребителей, взыскание долгов, наследственные споры, трудовые споры, страховые споры, защита и регистрация авторского права. Для юрлиц на сайте фирмы появились дополнительные услуги в виде регистрации и ликвидации ООО, а так же, ведение процедуры банкротства.
Так же, после добавления всех вышеописанных услуг, на сайте появился раздел статей (на скриншоте его нет), где было размещено несколько текстов юридической тематики с низкочастотными ключевыми словами.
Внутренняя оптимизация
Сразу после создания семантического ядра, мы начали внедрять мета-теги. До того, как наши специалисты взялись за этот сайт, на нем отсутствовал тег description. Тег title копировал тег заголовка h1, что негативно влияло на продвижение сайта.
После сбора семантического ядра, мы его разбили на группы. Исходя из существовавшей на тот момент структуры сайта, для каждой из страниц прописали свою группу запросов и, согласно группе, сделали новые title иdescription для каждой из страниц.
После того, как мы поработали над мета-тегами, нами был сделан анализ контента на сайте, а именно, текстов на существующих страницах. Поскольку, большинство из них не содержали внутри себя ключевых слов, мы аккуратно внедрили «ключи» из групп в каждую из существующих страниц.
Так же, было переработано форматирование самого текста: были выделены заголовки, увеличен вертикальный интервал между строками, чтобы тексты нормально читались, добавлены списки и абзацы. Еще, сам контент был разбит на части и к каждой из них был прописан подзаголовок, включавший в себя ключевик из составленного нами семантического ядра.
Под конец, мы немного перелинковали страницы сайта между собой, чтобы посетители могли ознакомиться со схожими услугами, кликая по ссылкам внутри текста, а не используя меню.
Таким образом, нам удалось качественно переработать существовавший на тот момент контент, что через несколько недель дало определенный рост трафика даже без добавления новых страниц.
Для добавления новых подразделов мы составили ТЗ на тексты и дали задание копирайтерам на написание контента. Перед публикацией, полученный контент был выдан заказчику на согласование. Через несколько дней мы получили добро на публикацию.
Покупка ссылок на сайт
Конечно же, не обошлось без покупки ссылок на сайт компании. В качестве источников как вечных, так и арендных ссылок, мы использовали форумы поисковых оптимизаторов (там нередко предлагают довольно неплохие сайты для размещения ссылок), биржу Sape и биржу GoGetLinks.
При выборе того или иного донора обращали внимание на такие вещи:
1) Гео. Старались, в первую очередь, брать ссылки на сайтах из Казани и Татарстана.
2) Тематичность. Сайты юридической тематики – в первую очередь!
3) Посещаемость сайта. Унылые сателлиты сразу отбрасывали, стараясь находить только трафиковые ресурсы.
4) Низкая заспамленность. Чем меньше было исходящих ссылок с сайта, тем лучше.
Когда закончились качественные площадки юридической тематики, мы заказали несколько пресс-релизов на новостных сайтах Казани и Татарстана. Довольно быстро это дало небольшой одноразовый прирост трафика на сайт.
Так же, уже по согласованию с клиентом, мы сделали платное размещение сайта в Яндекс.Каталоге.
Одновременно с покупкой ссылок, мы проверили уже существующие ссылки на заспамленность и нахождение сайтов-доноров под фильтрами. В результате, удалили 5 некачественных доноров.
Коммерческие и поведенческие факторы
Как мы уже написали выше, мы серьезно поработали над внутренней оптимизацией, что не могло не сказаться на улучшении поведенческих факторов. Если конкретнее, то среднее время пребывания посетителя на сайте увеличилось с одной минуты до трёх, а количество просмотренных страниц с 2,2 до 3,4.
Для улучшения коммерческих факторов, мы внедрили на сайт функцию обратного звонка и существенно переработали страницу «Контакты», где предложили связаться с сотрудниками фирмы не только через электронную почту и телефон, но и при помощи Скайпа и профилей во Вконтакте. На эту же страницу мы добавили карту от сервиса Яндекс, где указали, как проехать в офис.
Достигнутые результаты
Итак, каких же результатов нам удалось достичь за время работы над этим проектом?
Как видите, рост количества посетителей сайта виден невооруженным глазом. При этом мы даже не применяли контекстную и баннерную рекламу.
На примере этого кейса мы показали, как наши специалисты могут раскручивать сайты даже в таких сложных нишах, как юридические услуги.
Если ваш сайт нуждается в поисковом продвижении, то мы к вашим услугам! Просто заполните форму обратной связи в конце страницы, и мы перезвоним Вам в ближайшее время.
