Этот клиент пришел к нам в далеком 2016 году. За время совместной работы мы смогли увеличить посещаемость сайта в 8 раз. Как нам это удалось? Рассказываем по порядку.
НЕМНОГО О КЛИЕНТЕ
В компанию «Юла Group» обратились владельцы салона красоты, расположенного в одном из крупных городов России. На момент начала работ количество посещений на сайте было около 10-15 человек в день, что согласитесь, довольно мало, учитывая, что сайту на тот момент уже исполнилось 3 года.
Салон красоты оказывал широкий спектр услуг:
- Мужские, женские и детские стрижки;
- Окрашивание волос;
- Вечерние укладки и макияж;
- Косметологические услуги;
- Ногтевой сервис (маникюр, педикюр);
- Солярий и т.д.
Основная аудитория салона – женщины от 18 до 50 лет, проживающие в этом городе.
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЦЕЛИ
Владельцы поставили перед нами цель – увеличить трафик из поисковых систем минимум в три раза. «Нужно? Значит сделаем!» – решили мы и составили план работ, нацеленный на получение высоких результатов.
Нам предстояло решить следующие задачи:
- Выявить и устранить имеющиеся технические ошибки;
- Составить семантическое ядро;
- Провести внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта;
- Запустить контекстную рекламу.
СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ
На бьюти-рынке важно заручиться доверием посетителей, поскольку новые клиенты часто приходят по совету подруг и знакомых, т.е. по сарафанному радио. Для этого салон должен оказывать качественные услуги. Под этим следует понимать и работу отдельных мастеров, и уровень сервиса в целом. Важно создавать для клиентов комфортные условия и дружелюбную атмосферу. На этих принципах также основывается продвижение салона красоты в Интернете.
Сайт салона, как и его аккаунты в соц.сетях, должен быть визуально красивым и современным. Чтобы сайт вызывал доверие, был удобным и информативным, его дизайн, наполнение и настройки лучше доверить опытным специалистам.
СОЗДАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Владельцы салоне не сообщали на своем сайте о появлении новых услуг, стараясь рекламировать их на витрине, а не на сайте. Таким образом, мы смогли собрать семантическое ядро не только на основе тех услуг, которые уже были представлены на сайте (мужские и женские стрижки, маникюр и педикюр), но и еще несколько других парикмахерских и косметологических услуг, расширив их список на сайте с четырёх до двенадцати.
Несмотря на то, что основной упор в составлении ядра запросов мы делали на услуги, с разрешения клиента были добавлены запросы, связанные с косметологией и косметикой. Таким образом, нам удалось привлечь на сайт салона не только тех, кто хочет подстричься, но и навести красоту на лице.
В итоге мы получили несколько групп запросов, под каждую из которых доработали старую или создали новую страницу на сайте.
РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ
Исправление технических ошибок
Данный сайт, пожалуй, один из немногих, у которых почти отсутствовали технические ошибки, и уже была неплохая структура, которую мы потом значительно расширили. Однако, кое над чем нам всё же пришлось поработать.
Так, на сайте не было адаптивной вёрстки под мобильные девайсы, отчего, судя по статистике, был большой процент отказов у пользователей с планшетами и смартфонами. Этот достаточно серьезный «косяк» мы устранили, просто создав несколько версий сайта под разные разрешения планшетов и смартфонов. Позже это дало достаточно неплохой рост поведенческих факторов.
Еще одной, чисто технической проблемой сайта, было то, что скорость его загрузки была, что называется, средней. Как оказалось, в слайдер подгружались не оптимизированные под вэб изображения большого размера, отчего возникали некоторые тормоза. Эту проблему мы тоже решили, просто обработав картинки в программе Photoshop.
Внутренняя оптимизация
Несмотря на то, что сайт клиента был весьма неплох, с точки зрения внутренней оптимизации над ним всё равно надо было поработать. Вкратце, вся внутренняя оптимизация свелась к следующим работам:
1) Для существующих страниц мы переписали мета-теги с учетом тех ключевиков, которые фигурировали в собранном ранее семантическом ядре;
2) Под каждую из новосозданных страниц мы прописали мета-теги;
3) Для каждой из страниц услуг мы написали текст с описанием услуги и внедрили в него несколько ключевиков по смыслу. Текст разбивали на абзацы и подзаголовки;
4) Также на каждую из страниц мы добавили слайдер с качественными фотографиями работ мастеров салона. Для каждой фотографии мы прописали теги alt и title;
5) На сайте появилась страница, на которой можно было узнать о каждом из мастеров, работающем в салоне, с фотографией и описанием. В каждую такую «карточку» мастера мы прописали один-два низкочастотных ключевика из семантического ядра;
6) Еще был создан раздел «Статьи», где находится несколько материалов о косметологии и парикмахерском искусстве. Каждый из материалов писался под один или несколько ключевиков из СЯ
7) Из не относящегося напрямую к контенту: после небольшого аудита некоторых исходящих ссылок, был удален блок ссылок на сайты, который ранее был добавлен для обмена ссылками.
Таким образом, мы смогли максимально расширить потенциальную аудиторию сайта, что в будущем положительно сказалось на росте количества посещений.
Работа над коммерческими факторами во внутренней оптимизации свелась к тому, что мы указали цены за услуги и усовершенствовали страницу «Контакты», добавив туда карту проезда.
Внешняя оптимизация
Здесь мы сделали упор на развитие профилей имеющихся у салона мастеров и улучшение их узнаваемости в сети. Что было сделано:
- Работа со страницами социальных сетей мастеров – для тех, у кого они отсутствовали, такие страницы были созданы и наполнены.
- Заказаны несколько интервью с ведущими мастерами на внешних популярных площадках. Тематика площадок подбиралась соответствующая – это могли быть страницы женских журналов, бьюти-блоги и так далее.
Таким образом, мы закрыли сразу несколько задач: получили обратные ссылки на сайт с тематических ресурсов и прокачали профили мастеров салона.
Контекстная реклама
Кроме старого-доброго поискового продвижения, мы продвигали сайт еще и с помощью контекстной рекламы. Правда, с контекстом у нас вышло не так, как хотелось, потому что, клиент не стал выделять планируемый нами бюджет на рекламу, урезав его в два раза.
Таким образом, нам осталось запустить кампанию лишь по конкурентам. Т.е. наше объявление показывалось пользователю только тогда, когда он искал в поиске салон конкурентов по названию или адресу. Не скроем, на всем протяжении кампании нам удавалось привлекать весьма неплохой трафик, используя именно такую стратегию в контекстной рекламе. Так что, на SEO надейся, но от контекста не отказывайся.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Наша работа над сайтом сравнительно быстро смогла дать свои результаты в виде увеличения трафика на сайт сразу в 8 раз, что значительно превзошло ожидания клиента:
Кроме того, среднее время пребывания посетителя на сайте удалось увеличить в 1,6 раза, что положительно повлияло на поведенческие факторы и в последующем на занимаемые позиции.
Интересует продвижение салона красоты, но некогда заниматься им самостоятельно? Обращайтесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним аудит вашего сайта, составим предварительный план работ и сформируем выгодное коммерческое предложение специально для вас. Оставить заявку можно внизу этой страницы.
.jpg)
