Кейс продвижения сайта салона красоты

В конце прошлого года мы занялись продвижением сайта салона красоты в одном из крупных городов России. На момент начала работы количество посещений было около 10-15 человек в день из поисковых систем, что совсем не устраивало владельцев салона, тем более, что сайту на тот момент уже исполнилось три года.

От нас требовалось увеличение трафика из поисковых систем минимум в три раза.

Данный сайт салона красоты, пожалуй, один из немногих, у которых почти отсутствовали технические ошибки (о них ниже) и уже была неплохая структура, которую мы потом значительно расширили.

Ниже мы расскажем о том, что мы сделали с сайтом и как нам удалось увеличить его трафик.

Технические ошибки

Как мы уже писали выше, на сайте почти не было технических ошибок, однако, кое над чем нам всё же пришлось поработать. Так, на сайте не было адаптивной вёрстки под мобильные девайсы, отчего, судя по статистике, был большой процент отказов у пользователей с планшетами и смартфонами. Этот достаточно серьезный косяк мы устранили, просто создав несколько версий сайта под разные разрешения планшетов и смартфонов. Позже это дало достаточно неплохой рост поведенческих факторов.

Еще одной, чисто технической проблемой сайта, было то, что скорость его загрузки была, что называется, средней. Как оказалось, в слайдер подгружались не оптимизированные под вэб изображения большого размера, отчего возникали некоторые тормоза. Эту проблему мы тоже решили, просто обработав картинки в программе Photoshop.

Семантическое ядро

Как вы, наверное, догадались, владельцы салона красоты ничего не слышали про семантическое ядро (СЯ – целевые поисковые запросы) и никто им его, конечно же, не делал. Раз так, то делать его пришлось нам.

При составлении СЯ нам здорово помогло то, что владельцы не сообщали на своем сайте о появлении новых услуг, стараясь рекламировать их на витрине салона, а не на сайте.

Таким образом, мы смогли собрать семантическое ядро не только на основе тех услуг, которые уже были представлены на сайте (мужские и женские стрижки, маникюр и педикюр), но и еще несколько других парикмахерских и косметологических услуг, расширив их список на сайте с четырёх до двенадцати.

Несмотря на то, что основной упор в составлении ядра запросов мы делали на услуги, с разрешения клиента были добавлены запросы, связанные с косметологией и косметикой. Таким образом, нам удалось привлечь на сайт салона не только тех, кто хочет подстричься, но и привести лицо в порядок.

В итоге мы получили несколько групп запросов, под каждую из которых доработали старую или создали новую страницу на сайте.

Внутренняя оптимизация

Несмотря на то, что сайт клиента был весьма неплох, с точки зрения внутренней оптимизации над ним всё равно надо было поработать. Вкратце, вся внутренняя оптимизация свелась к следующим работам:

1) Для существующих страниц мы переписали мета-теги с учетом тех ключевиков, которые фигурировали в собранном ранее семантическом ядре;

2) Под каждую из новосозданных страниц мы прописали мета-теги;

3) Для каждой из страниц услуг мы написали текст с описанием услуги и внедрили в него несколько ключевиков по смыслу. Текст разбивали на абзацы и подзаголовки;

4) Также на каждую из страниц мы добавили слайдер с качественными фотографиями работ мастеров салона. Для каждой фотографии мы прописали теги alt и title;

5) На сайте появилась страница, на которой можно было узнать о каждом из мастеров, работающем в салоне, с фотографией и описанием. В каждую такую «карточку» мастера мы прописали один-два низкочастотных ключевика из семантического ядра;

6) Еще был создан раздел «Статьи», где находится несколько материалов о косметологии и парикмахерском искусстве. Каждый из материалов писался под один или несколько ключевиков из СЯ

7) Из не относящегося напрямую к контенту: после небольшого аудита некоторых исходящих ссылок, был удален блок ссылок на сайты, который ранее был добавлен для обмена ссылками.

Таким образом, мы смогли максимально расширить потенциальную аудиторию сайта, что в будущем положительно сказалось на росте количества посещений.

Работа над коммерческими факторами во внутренней оптимизации свелась к тому, что мы указали цены за услуги и усовершенствовали страницу «Контакты», добавив туда карту проезда.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта у нас складывалась из двух составляющих: покупки пресс-релизов и покупки ссылок.

В первом случае пресс-релизы покупались на новостных сайтах города под обновление сайта в плане услуг, т.е. добавляя на сайт услугу по сахарной депиляции, мы тут же заказывали пресс-релиз о том, что в салоне появилась такая услуга.

Во втором случае действовали через биржу GoGetLinks, где покупали ссылки, исходя из таких параметров сайта, как:

1) Тематика: «Мода и красота» (реже – «Здоровье» и «Семья»)

2) Посещаемость: от 100 человек

3) Возраст сайта: от года

4) Низкая заспамленность ссылками

5) География сайта

6) Траст GoGetLinks – от 5

Основной упор старались делать на сайты по красоте, ориентируясь на нужную область. Поскольку таковых находилось не так уж и много, то расширяли тематику ссылочных доноров до моды и здоровья (тут продвигали запросы, связанные с косметологией) и семьи. В самую последнюю очередь подключали доноров из остальной России.

Кроме GoGetLinks мы несколько раз закупали ссылки напрямую у владельцев сайтов, находя предложения на форумах или связываясь с ними через почту. Критерии покупки ссылок в этом случае были такими же, как и в предыдущем.

В некоторых случаях, когда продвигаемый запрос не поднимался выше топ-3 в течение нескольких месяцев, мы подключали к закупке ссылок биржу Sape, где старались арендовать ссылки, находя нужные нам сайты по вышеприведенному фильтру.

В плане внешней оптимизации мы добавили сайт в Яндекс.Справочник и карты Google, чтобы потенциальные клиенты могли находить салон не только по поисковым запросам.

Контекстная реклама

Кроме старого-доброго поискового продвижения, мы продвигали сайт еще и с помощью контекстной рекламы. Правда, с контекстом у нас вышло не так, как хотелось, потому что, клиент не стал выделять планируемый нами бюджет на рекламу, урезав его в два раза.

Таким образом, нам осталось запустить кампанию лишь по конкурентам. Т.е. наше объявление показывалось пользователю только тогда, когда он искал в поиске салон конкурентов по названию или адресу. Не скроем, на всем протяжении кампании нам удавалось привлекать весьма неплохой трафик, используя именно такую стратегию в контекстной рекламе. Так что, на SEO надейся, но от контекста не отказывайся.

Результаты

Наша работа над сайтом сравнительно быстро смогла дать свои результаты в виде увеличения трафика на сайт сразу в 8 раз, что значительно превзошло ожидания клиента:

Кроме того, среднее время пребывания посетителя на сайте удалось увеличить в 1,6 раза, что положительно повлияло на поведенческие факторы и в последующем на занимаемые позиции.