В нашу компанию обратился клиент, который относительно недавно стал владельцем готового сайта. Фирма клиента занимается строительством загородных коттеджей, домов и дач. Сайт им нужен для увеличения числа новых клиентов в Москве и Московской области за счет увеличения трафика из органической выдачи (из поисковиков).
Поскольку тематика строительства в Московском регионе достаточно конкурентная, для получения конечного результата пришлось попотеть.
Изначально, сайт имел следующие проблемы/ошибки:
1) Возраст домена в полгода не давал достаточно траста для естественного продвижения в ТОП даже по среднечастотным запросам (однако, было много низкочастотников в ТОП-10);
2) Немало технических ошибок – отсутствовал файл robots.txt, дублированный контент, отсутствовала карта сайта, медленная работа сайта, верстка без использования HTML5 тегов и отсутствие адаптивной верстки для мобильных девайсов (два последних пункта были из-за старого шаблона сайта);
3) Отсутствовало семантическое ядро.
После переговоров с клиентом над сайтом были проведены следующие работы: аудит сайта, решение технических проблем, комплексная внутренняя и внешняя оптимизация.
Немного подробнее о каждом из пунктов работ.
Аудит сайта
Во время аудита сайта нашими специалистами, кроме вышеописанных ошибок, были также выявлены такие недочеты, как: заполнен только мета-тег title (соответственно, description оставались пустыми), не было перелинковки между страницами и описание выполняемых работ (услуг) не превышало 500 символов, а где-то и вовсе отсутствовало.
Также оказалось, что владельцы сайта не внесли данные о нем в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.
На этапе аудита нами были выполнены следующие работы:
- внесение изменений в мета-тег title согласно собранному семантическому ядру (СЯ)
- внесение на сайт описаний для каждой из страниц (мета-тег description) с учетом разбивки слов из СЯ по группам для каждой из страниц
- регистрация сайта в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес
- добавление сайта в панель вебмастеров Google и Яндекс.Вебмастер, настройка сайта в этих сервисах
На этом с первоначальными работами мы закончили и принялись за технические «косяки» сайта.
Технические ошибки сайта
В результате коротких тестов выяснилось, что:
- на сайт не был загружен файл robots.txt, из-за чего в индекс Яндекса и Google попали ряд страниц, которых там вовсе не должно было быть;
- сайт имел дублированный контент из-за того, что домен с www и без него не был склеен;
- на сайте не было карты сайта;
- время загрузки сайта было достаточно долгим (как потом выяснилось, проблема была на стороне хостера);
- плохо отформатированные заголовки (h1) и подзаголовки (h2);
- из-за старой темы оформления в верстке сайта не использовались современные html5 теги и отсутствовала возможность нормальной работы с мобильными девайсами (попросту говоря, сайт не был адаптирован для работы с мобильными устройствами);
Технические ошибки сайта мы исправили так:
- загрузили на сайт файл robots.txt, в котором прописали правильную версию сайта, решив проблему с дублями контента, и внесли в него правильные инструкции для поисковиков, чтобы страницы сайта индексировались;
- проблему с картой сайта решили при помощи плагина для CMS. Ссылку на xml-версию карты сайта прописали в футере (нижней, «подвальной» части сайта);
- протестировав пинг хостера, поняли, что отклик достаточно долгий и, объяснив клиенту все минусы такого хостинга, получили добро на переезд;
- с темой оформления пришлось немного помучаться из-за того, что клиент категорически хотел оставить именно этот дизайн (сам дизайн, к слову, тоже был немного староват). После долгих споров, было принято компромиссное решение – немного меняем дизайн сайта и верстаем тему с учетом новых реалий. Это задание пришлось отдать на откуп фрилансерам, которые за неделю выкатили новый адаптивный шаблон;
- дополнительно осуществили переезд сайта с http на https для лучшего ранжирования материалов сайта в выдаче Google.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация клиентского проекта у нас началась со сбора семантического ядра. Для этого мы изучили сайты конкурентов на предмет структуры сайта (разделы) и создания дополнительных подразделов. Так же, при помощи специальных сервисов был получен список ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты. Полученные запросы были разбиты нами на группы и на основе этих групп была предложена новая структура сайта, которую клиент одобрил. Она представлена на скриншоте ниже:
Кроме создания дополнительных разделов, были созданы и страницы в разделах услуг. Таким образом, получилось увеличить количество оказываемых услуг и возможность привлечения посетителей за счет расширения количества продвигаемых запросов.
На основе составленного семантического ядра было составлено техническое задание для копирайтера, т.к. существующие тексты мало отвечали требованиям внутренней оптимизации сайта и, прямо скажем, были малопривлекательны даже в плане рекламы. Полученные тексты после утверждения заказчика были размещены на сайте и вручную перелинкованы между собой. Каждый новый текст был отправлен на индексацию/переиндексацию в поисковики.
Также, на каждой из страниц было размещено несколько уникальных изображений с прописанными тегами alt и title и видео-контент (по возможности).
Коммерческие и поведенческие факторы
Кроме работы с текстами и мета-тегами, нашими специалистами были проведены работы по улучшению коммерческих и поведенческих факторов на сайте:
- на страницах с описанием выполняемых работ прописали цены;
- в карточках готовых проектов прописали окончательную стоимость построенных домов и пр.;
- по просьбе клиента добавили несколько проектов домов, которые может построить его фирма;
- существенно доработали страницу с контактами, указав дополнительные телефоны для связи, адрес предприятия, карту проезда (вставили готовое решение от Яндекс.Карт), режим работы и форму для связи;
- также на сайт была внедрена функция онлайн-чата (речь идет о решении от Jivosite) с менеджером фирмы и функция обратного звонка;
- на страницу «О компании» были добавлены лицензии предприятия.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация сайта у нас началась с того, что были закуплены вечные ссылки с сайтов строительной тематики. Каждый потенциальный донор проверялся нашими оптимизаторами на наличие сайта в Яндекс.Каталоге, тематику, посещаемость ресурса, заспамленность, траст и был ли наложен на сайт фильтр за платные ссылки (АГС и прочее). Вечные ссылки покупались в новых публикациях.
Еще были куплены два пресс-релиза на посещаемых новостных сайтах Москвы, когда фирма клиента участвовала в гостендере на строительство некоторых строений.
В результате всех этих действий трафик на сайт компании вырос более чем в 10 раз за 5 месяцев (см. график ниже):
Хотите так же? Закажите услугу продвижения вашего сайта в компании “Юла Group”. Наши специалисты обязательно проконсультируют вас и предложат наиболее эффективные решения для достижения ваших целей!
