КЕЙС ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СЕРВИСА ОНЛАЙН-ОПЛАТЫ ИЛИ КАК МЫ УВЕЛИЧИЛИ ТРАФИК НА 386%

Наш новый SEO-кейс о том, как мы продвигали онлайн-сервис по оплате государственных задолженностей. Мы много работали над контентной и технической частью, чтобы порадовать клиента ростом поискового трафика и высокими позициями в ТОПе.

НЕМНОГО О КЛИЕНТЕ

Когда сайт – один из главных каналов привлечения клиентов, владельцы с особой тщательностью подходят к выбору подрядчика. Более года назад к нам обратился владелец сайта gos-oplata.ru – сервиса по оплате государственных задолженностей.

Через этот сайт можно всего в пару кликов проверить и оплатить:

1. любые штрафы ГИБДД;
2. судебные долги у приставов;
3. налоговые задолженности.

Регистрации и авторизации на сайте не требуется, что выгодно отличает сервис от аналогичных порталов. Оплатить штраф или долг можно любой банковской картой, сведения об оплате автоматически передаются в базу данных. У сервиса есть удобное приложение для смартфонов для быстрой оплаты всей найденных долгов.

ПОСТАВЛЕННЫЕ ЦЕЛИ

Клиент обратился к нам за продвижением сайта, чтобы сделать из него главный канал по привлечению клиентов. Главной задачей было не только повысить видимость и увеличить посещаемость ресурса, но и вывести сайт в ТОП по ключевым словам с наиболее высокой конверсией. Пример таких ключевых слов:

• проверка задолженности фссп;
• проверка задолженности у судебных приставов;
• приставы узнать задолженность;
• проверка штрафов гибдд;
• проверка задолженности фссп по фамилии.

В конечном итоге, после сбора семантического ядра, из него было отобрано 66 наиболее конверсионных запросов.

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ

На старте сотрудничества мы проанализировали техническую сторону сайта и текущие позиции в выдаче. Оказалось, что общий трафик из поиска для такого проекта составлял порядка 500 визитов в сутки, в Яндексе видимость была нулевая.

У сайта было несколько основных конкурентов – это и общеизвестный портал государственных услуг, и частые сайты по оплате задолженностей.

Для достижения поставленных целей мы выделили 3 направления:

1. Редизайн сайта;
2. Исправление технических ошибок;
3. Развитие контента;
4. Развитие экспертности.

СОЗДАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Сбор семантики для этого клиента проходил следующим образом:

1. На первом этапе были собраны так называемые "корни" запросов. Это наиболее важный этап, так как в дальнейшем по данным корням и будет собираться основная семантика. Например, если мы оставим в данной отборке корень "штрафы", то на следующих этапах будет собрано большое количество нецелевых ключевых слов (“штрафы граждан”, “скачать штрафы”, “штрафы за курение” и так далее).
2. Парсинг правой колонки по отобранным корням. Чистка правой колонки Вордстата (сервиса подбора слов). Здесь к запросам, отобранным ранее, могут добавиться новые, которые не были собраны на предыдущем этапе.
3. Парсинг левой колонки Вордстата. На данном этапе идет "расширение" запросов, собранных ранее с помощью добавочных слов. Например, у нас был корень "проверить штрафы". На данном этапе семантика расширяется ключами вида "проверить штрафы по гос номеру", "проверить штрафы по водительскому удостоверению", "проверить и оплатить штрафы гибдд онлайн" и так далее.
4. Чистка левой колонки Вордстата от нецелевых запросов.
5. Кластеризация оставшихся ключевых слов.

РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ

Редизайн сайта

В первую очередь была изменена главная страница, как наиболее конверсионная страница проекта. Также мы изменили структуру, расположение и содержание блоков, что стало особенно актуально после введения Яндексом нового фильтра «Мимикрия». 8 августа проект как раз попал под этот фильтр. Нам пришлось оперативно вносить изменения и блеснуть гранями эпистолярного жанра с тех. поддержкой Яндекса. Уже через 3-4 дня фильтр был снят.

Новый дизайн сайта gos-oplata.ru

Исправление технических ошибок

На момент приема сайта в работу, на ресурсе были обнаружены технические ошибки. Некоторые из них:

1. Низкие показатели скорости загрузки ресурса (как фактической, так и по данным GooglePageSpeed);
2. Отсутствовала адаптивная верстка сайта;
3. Отсутствовала микроразметка (компании, хлебных крошек);
4. Для страницах не был прописан тег rel=”canonical”, не было тега rel=”prev”, rel=”next” на страницах пагинации;
5. Отсутствовал редирект со страниц с дублирующимся слешем;
6. Нелогично составлена структура заголовков H1-H4;
7. И так далее.

Скорость загрузки страниц сайта gos-oplata.ru после оптимизации ресурса

Развитие контента

Для проекта были написаны более 100 качественных статей, которые оценили и пользователи, и поисковые системы. Среди них:

1. Статьи-инструкции: “Как написать жалобу на судебного пристава?”, “Как отменить исполнительное производство?”, “Что делать, если вам пришел иск от МФО?”
2. Статьи-ответы: “Могут ли приставы арестовать карту Tinkoff?”, “Кто такие антиколлекторы?”, “Что такое кредитные каникулы?”
3. Информационные статьи: “Виды налогов физических лиц”, “Исполнительный сбор”, “Опись имущества при банкротстве” и т.д.

Статистика просмотров

Развитие экспертности

Сайты, которые так или иначе могут повлиять на финансовое состояние пользователей, относятся к YMYL-тематике (от англ. YourMoneyorYourLife – “Деньги или жизнь”). Для оценки качества таких сайтов, Google использует E-A-T-факторы (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Экспертность, Авторитетность, Доверие). С помощью специальных алгоритмов поисковая система борется с низкокачественным контентом и определяет полезность и безопасность того или иного ресурса.

Для повышения доверия пользователей, мы тщательно соблюли все требования Google к сайтам YMYL-тематик:

• Разместили на сайте подробные контакты, реквизиты компании (ИНН, ОГРН) и уникальный юридический адрес;
• Написали подробные описания услуг;
• Создали страницу “Гарантии оплаты” и т.д.

Если ресурс не соответствует требованиям и не гарантирует пользователям безопасность работы, занять позиции в ТОПе поисковой выдачи будет крайне сложно.

На этом мы не остановились и продолжили повышать экспертность внутри сайта. В качестве эксперта был привлечен реальный юрист, работающий у клиента. На сайте создали страницу и разместили информацию, подтверждающую экспертность автора:

• Имя, фамилию и фото
• Образование
• Специальность / должность
• Опыт работы
• Дипломы
• Контактные данные и ссылки на соц. сети

На сторонних площадках были заказаны интервью с нашим экспертом, что также помогло повысить доверие к бренду и веб-сайту и положительно повлияло на ранжирование в Google.

РЕЗУЛЬТАТЫ

На конец 2022 года среднемесячное количество поискового трафика увеличилось до 57,5 тысяч.

Таким образом, за год процент поискового трафика из Google увеличился на 298%, из Яндекса на 13085%, а общее количество переходов из поисковых систем возросло на 386%.

Предлагаем взглянуть на графики, на которых хорошо заметен рост видимости сайта (данные AllPositions):

Мы не останавливаемся на достигнутом и до сих пор продолжаем работу над сайтом. В наших планах:

• Создание новых конверсионных страниц под новые услуги;
• Создание и ведение социальных сетей для сохранения текущей аудитории и увеличения количества повторных посещений сервиса;
• Модернизация ссылочной стратегии;
• Развитие информационного потенциала сайта.

Думаете, как увеличить посещаемость сайта? Закажите бесплатный аудит в компании «Юла Group» и мы предложим вам несколько вариантов развития вашего бизнеса!