Поскольку тематика ремонтов практически по всем регионам России весьма конкурентная, нам пришлось потратить более 4-х месяцев на то, чтобы заметно увеличить количество посетителей на клиентском сайте. О том, как мы этого добились, вы можете прочитать ниже.
Аудит сайта
В первую очередь, мы провели аудит сайта, чтобы выявить проблемные места. На этом этапе работ были найдены следующие ошибки:
- Клиентский сайт использовал бесплатный хостинг и бесплатный домен, который этот хостинг давал своим клиентам.
- Переспам ключевых слов в текстах описаний услуг.
- В файле robots.txt не были закрыты для индексации некоторые файлы и страницы.
- Не было семантического ядра. Вместо него владелец оптимизировал свой сайт, находя более-менее тематические запросы в интернете.
- Для большинства страниц отсутствовали мета-теги описаний (description).
- Отсутствие https протокола.
- Ссылочная масса на сайт была откровенно низкого качества, и так и не смогла передать какой-то траст на домен.
- Исходящие ссылки с сайта не вели на тематические ресурсы и были, в большинстве, откровенно шлаковыми.
При этом на сайте уже был неплохой дизайн, который отвечал всем требованиям юзабилити, и клиент не хотел его менять.
Внутренняя оптимизация сайта
После аудита и до начала внешней оптимизации нам надо было устранить все найденные на сайте «косяки». Для этого мы разбили все пункты аудита на две части – работы, которые можно было сделать быстро, и работы, на которые ушло время.
Первый этап
В первом случае мы объяснили клиенту, что бесплатный хостинг и домен в нынешних реалиях – это, скорее, минус, чем плюс, и поэтому ему надо будет раскошелиться на платный домен в зоне .ru и проапгрейдить хостинг до платного тарифа. Также надо будет заплатить за установку SSL-сертификата, чтобы сайт лучше ранжировался в поисковой системе Google и убрать все исходящие ссылки с сайта, чтобы повысить траст. Со всеми этими пунктами клиент согласился и уже на следующий день они были выполнены. К слову, получив доступ к FTP, мы прописали нужные инструкции для поисковых роботов в файле robots.txt.
Второй этап
Сложнее пришлось с теми работами, на которые надо было потратить время: создание семантического ядра и написание качественного контента.
Для начала мы решили собрать семантику, основываясь на текущем перечне услуг, предоставляемых бригадой. Для этого мы просто загрузили список всех услуг и их синонимов в программу KeyCollector, разбив список на 12 подсписков (именно столько услуг оказывала фирма). После нескольких часов парсинга запросов под Казань и снятия некоторых показателей; после того, как отфильтровали немалую часть нетематических запросов и таких, которые, даже в теории не принесли бы хоть какой-то траффик, нами было получено первоначальное семантическое ядро, которое уже можно было использовать на сайте. Однако мы решили не останавливаться на этом и дополнили его еще и ключевиками с сайтов-конкурентов. Семантику конкурентов мы проанализировали при помощи двух разных сервисов, что дало нам еще около сотни низкочастотных и низкоконкурентных запросов, которые так же, как и предыдущие, надо было проверить на показатели.
В итоге, к уже имеющемуся ядру мы добавили около 40 новых ключевиков, которые распределили по 13 страницам (одну новую страницу с услугами мы потом создали, проконсультировавшись с клиентом).
Третий этап
После достаточно серьезного этапа работы над семантикой, мы приступили к написанию контента для главной страницы и страниц по услугам. На этот раз в роли исполнителя выступали не наши сотрудники, а фрилансер со стороны, который написал читабельный контент для всех страниц сайта.
Получив на руки тексты, мы загрузили их на сайт, добавили к ним мета-теги и фотографии работ, которые уже были на сайте.
Таким образом, нам удалось решить почти все найденные при аудите «косяки» сайта. Оставалось только разобраться с внешними ссылками.
Внешняя оптимизация
Выше мы писали, что ссылочная масса на сайт была весьма низкого качества. Объясняется это тем, что клиент просто заказал несколько лет назад дешевый прогон по нескольким десяткам каталогов, ссылки с которых и составляли основной ссылочный профиль его сайта. В первые месяцы мы решили особо не заморачиваться с ручным снятием ссылок и просто убрали все исходящие URL с сайта на каталоги. В результате за месяц почти все каталоги удалили ссылки на сайт нашего клиента.
Далее мы просто начали понемногу покупать контекстные ссылки и статьи на сайтах и порталах строительной тематики, тем самым повышая траст клиентского сайта.
Нередки случаи, когда из-за низкого качества ссылочной массы сайты попадают под фильтр Яндекса Минусинск. Как самостоятельно выйти из под него, рассказываем в нашей свежей инструкции, но в особо запущенных случаях рекомендуем обращаться к специалистам.
Работа с поведенческими факторами
Мы также не забыли и про поведенческие факторы, чтобы поисковые системы видели, что сайт заслуживает внимания посетителей. Вкратце, вся работа свелась к тому, что:
- мы попросили добавить на каждую из страниц еще несколько фотографий сделанных работ (укладка плитки, поклейка обоев и т.д.);
- по согласованию с клиентом, прописали для каждой из выполняемых работ примерную стоимость и срок;
- усовершенствовали страницу «Контакты», где дали все телефоны и мессенджеры, по которым можно связаться с прорабом.
Результаты
После 4-х месяцев работы над проектом, мы получили такие результаты:
- среднесуточный траффик увеличился в 6 раз: с 4-5 человек до начала нашей работы над сайтом до 30 человек на конец 4-го месяца;
- среднее количество просмотров страниц поднялось с 1,2 до 1,8 на посетителя.
В общем и целом, наш казанский клиент получил то, что хотел и до сих пор продолжает сотрудничество с нами.
Кроме поисковой оптимизации, в данному сегменте мы уже запускали контекстную рекламу для сайта по ремонту квартир и настраивали Яндекс.Директ для строительного сайта. Если вы не уверены, какая именно услуга нужна вашему бизнесу сейчас, оставьте заявку в конце страницы – специалисты Юла Group проанализируют ваш сайт и сайты конкурентов для достижения лучшего результата.
