Заказать обратный звонок

Продвижение вашего бизнеса в Интернете

5.03.2018

Кейс по продвижению сайта автозапчастей

Кейсы Поисковая оптимизация

Кейс по продвижению сайта автозапчастей

Итак, нам предстояло поучаствовать в создании интернет-магазина автозапчастей, который собирался продвигаться под один из регионов России, соответственно, региональный аспект в продвижении должен был быть весьма выраженным.

Разработка интернет-магазина

Опуская некоторые несущественные для данного кейса детали, вкратце расскажем о том, с чего мы начали создание сайта.

В первую очередь, мы создали примерную структуру интернет-магазина, которая позволяла ориентироваться в нем потенциальному клиенту-автовладельцу: все запчасти, с одной стороны, делились на категории и подкатегории (которые, в свою очередь, также делились на подподкатегории), а с другой, каждая деталь была «приписана» к определенной марке или модели авто. Таким образом, у нас каждая товарная позиция имела несколько категорий в зависимости от того, с чего начинался ее поиск – с рубрикатора товаров или каталога марок и моделей.

После создания структуры и примерного наброска дизайна, было дано задание веб-дизайнеру на разработку макета дизайна сайта, который включал в себя версии под десктоп, планшет и смартфон.

Пока веб-дизайнер трудился над разработкой сайта, мы начали составлять seo-требования для его движка.  Поскольку, нам сходу надо было предоставить роботам поисковых систем достаточно качественный сайт, то неполный список требований выглядел так:

  1. Сайт должен быть без дублей www/без www и без дублей главной страницы (index.php быть не должно).
  2. URL категорий, подкатегорий, товаров и отдельных страниц должны иметь ЧПУ (человеко-понятные URL).
  3. В движке должна быть возможность прописать уникальные title, description и h1 для каждого товара или страницы.
  4. Для каждой страницы товара должна быть возможность прописать уникальный сниппет.
  5. В движке должны быть «хлебные крошки».
  6. Правильно настроенный ответ сервера на ошибку 404.
  7. Каждая страница рубрики или подрубрики должна иметь форму для ввода описания.
  8. Переход между страницами в подкатегориях должен осуществляться через Ajax.
  9. В шапку сайта должны встраиваться несколько виджетов для повышения ее информативности.
  10. Встроенный в код сайта код микроразметки.
  11. link rel=""canonical"" для каждой из страниц товара или подкатегорий.
  12. Автообновляемая карта сайта.

Все эти требования нам удалось в той или иной мере (используя возможности движка или дополнительных модулей) воплотить в жизнь при помощи популярного движка OpenCart.

Семантическое ядро сайта

Кроме настройки движка под современные требования поискового продвижения, еще одним важным фактором работы над сайтом было создание качественного семантического ядра.

Как мы уже писали выше, все товары на сайте должны были находиться либо через каталог запчастей, либо через каталог марок и моделей авто.

Для обычного каталога семантическое ядро имело вид древовидной структуры: категория / подкатегория / подподкатегория / товар, что с одной стороны, упрощало ориентацию нашего специалиста по ядру, а с другой увеличивало время на создание групп запросов под каждую из страниц. В силу того, что сам будущий владелец интернет-магазина еще не знал, сколько у него будет наименований товара, нам пришлось создавать семантическое ядро строго под те запчасти, которые он готов был выставить для онлайн-продажи прямо сейчас и быть готовыми периодически добавлять новые группы ключевиков в СЯ по мере создания новых карточек товара.

Таким образом, мы, с одной стороны, потратили время на создание групп запросов, а с другой, здорово сократили его, не став создавать обширное семантическое ядро под все существующие на российском рынке автозапчасти.

Для второго случая мы поочередно собрали все ключевые слова под каждую из марок и моделей автомобилей, где было упоминание той или иной запчасти (например, “стеклоочистители для Mercedes CLK”). В итоге, у нас получилось несколько сотен небольших групп запросов под пару «запчасть + модель/марка авто», которые мы раскидали по запчастям и специальным страницам, где владельцы определенных моделей могли найти быстрые ссылки на самые часто упоминаемые запчасти для их автомобилей.

В результате достаточно кропотливой работы наших специалистов, было создано довольно обширное семантическое ядро из нескольких тысяч запросов.

Внутренняя оптимизация

Имея на руках готовое семантическое ядро и грамотно настроенный под SEO движок сайта на тестовом сервере, мы продолжили заниматься внутренней оптимизацией проекта.

На этот раз мы проработали шаблонную генерацию мета-тегов для страниц марок и моделей авто и заказали копирайтеру короткие уникальные seo-оптимизированные описания для каждой из страниц марок автомобилей. Таким образом, на выходе мы получили уже почти готовые страницы для размещения на них ссылок на модели авто.

Также удачно протестировали автоматическую перелинковку между страницами моделей авто в пределах одной марки, а на каждую из страниц товара добавили модуль для связи с менеджером в случае, если такой детали нет на складе.

На этом подготовительные работы перед открытием сайта для нас не закончились, и наши специалисты создали обширное ТЗ для копирайтеров на написание описаний для тех или иных запчастей. На первое время нам требовалось около 300 коротких описаний (примерно столько товарных позиций было у нашего клиента), которые мы получили через неделю.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта у нас началась через несколько дней после заполнения 300 карточек товара и запуска онлайн-магазина в работу. Как только мы убедились в том, что все работает и выглядит так, как надо, мы приступили к закупке ссылок.

Поскольку, цель нашего клиента – топовые позиции в региональной выдаче, то и основной упор нами делался на закупку ссылок с региональных сайтов. Поэтому, нами была выбрана такая стратегия:

  1. Отыскали несколько посещаемых региональных форумов и разместили на них закрепленные рекламные темы о том, что в городе открылся магазин нашего клиента. На некоторых форумах выступили в качестве спонсора автомобильной ветки.
  2. При помощи топовых ссылочных бирж рунета было закуплено несколько десятков вечных ссылок с незаспамленных тематических сайтов рунета (как автопорталов, так и блогов).
  3. Также закупили несколько ссылок с трастовых региональных ресурсов (в основном новостных).

Коммерческие и поведенческие факторы

Существующие коммерческие факторы в виде цены и контактов были усилены добавлением и проработкой страниц «Гарантия», «Доставка» и «Оплата», где были описаны все варианты гарантийных случаев, возможности по доставке купленного товара по региону, в котором работает наш клиент, и по России и все возможные способы оплаты.

Также для усиления поведенческих факторов на сайте было опубликовано несколько десятков информационных статей о том, как самостоятельно ремонтировать автомобиль или выбрать ту или иную запчасть.

Заключение

Сайтом клиента мы начали заниматься в июле 2015 года и начиная с сентября у него начал расти трафик из поисковых систем:

 1

Почти за год активной работы над ним нам удалось с нуля поднять трафик до 350 человек в сутки.

Если все вышеописанное кажется вам сложной наукой или просто нет времени и ресурсов, чтобы самостоятельно заняться рекламой сайта, лучше поручите всю работу нам. Просто оставьте заявку в конце данной страницы и наши специалисты рассчитают стоимость услуги!

Получить предварительный расчет

Ваше имя:

Телефон/email:

/

Адрес сайта:

Цели обращения:

Заказать обратный звонок

Время звонка

Выберите промежуток времени с 9:00 до 19:00