.jpg)
Рассказываем, как мы работали над продвижением интернет-магазина, созданного при нашем непосредственном участии.
НЕМНОГО О КЛИЕНТЕ
К нам обратился владелец магазина автозапчастей, желающий вывести бизнес в онлайн. Клиент собирался продвигаться в одном из регионов России. В ассортименте компании – запчасти, автотовары и аксессуары для иномарок и отечественных машин. Поиск товаров на сайте должен был осуществляться либо через каталог запчастей, либо через каталог марок и моделей авто.
ПОСТАВЛЕННЫЕ ЦЕЛИ
Клиент поставил несколько важных целей: создать удобный и современный интернет-магазин, обеспечить комплексное продвижение сайта, добиться топовых позиций в региональной выдаче.
Задачи, которые нам предстояло выполнить:
- Анализ ниши и конкурентов;
- Создание качественного семантического ядра;
- Проработка структуры проекта, внешнего вида и функционала сайта;
- Настройка движка под SEO-требования;
- Внутренняя и внешняя оптимизация;
- Проработка коммерческих и поведенческих факторов.
Специфика продвижения
У поисковых систем мало доверия к новым сайтам, поэтому при их продвижении нужно учитывать несколько нюансов:
- SEO-специалистов лучше подключать к работе еще на этапе планирования и создания будущего сайта (что клиент и сделал);
- Одна из основ успешного продвижения – грамотная структура сайта. Ей следует уделить особое внимание, чтобы посетители могли легко ориентироваться, переходить в нужный раздел с любой страницы и быстро находить нужный товар;
- Оптимизация страниц под высокочастотные запросы не подходит для продвижения молодых сайтов (эффекта будет 0);
- Не стоит пренебрегать коммерческими факторами ранжирования, особенно если дело касается интернет-магазина. В идеале они должны быть внедрены ещё до начала индексации;
- Еще одна проблема молодых сайтов – скудный или неуникальный контент. Наполнение должно быть качественным и релевантным. Тексты должны быть информативными, полезными и легко читаемыми. Описания товаров и дополнительный полезный контент положительно влияет на поведенческие факторы, а значит, и на продвижение сайта.
Срок продвижения нового интернет-магазина зависит от конкуренции в нише, объема проекта, целей заказчика и его вовлеченности в проект. Никакой секретной методики продвижения молодых сайтов не существует. Важно комплексно подходить к проекту, обладать хорошей аналитикой и грамотно выбирать стратегию работы.
Создание СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Для каталога запчастей семантическое ядро имело вид древовидной структуры:
С одной стороны, это упрощало ориентацию нашего специалиста по ядру, а с другой - увеличивало время на создание групп запросов под каждую из страниц. В силу того, что сам будущий владелец интернет-магазина еще не знал, сколько у него будет наименований товара, нам пришлось создавать семантическое ядро строго под те запчасти, которые он готов был выставить для онлайн-продажи прямо сейчас. Новые группы ключевиков в СЯ добавлялись по мере создания новых карточек товара.
Таким образом, мы потратили немало времени на создание групп запросов, однако в то же время здорово сэкономили его, не став создавать обширное семантическое ядро под все существующие на российском рынке автозапчасти.
Для каталога марок и моделей авто мы поочередно собрали все ключевые слова под каждую марку и модель автомобиля, где было упоминание той или иной запчасти (например, “стеклоочистители для Mercedes CLK”). В итоге, у нас получилось несколько сотен небольших групп запросов под пару «запчасть + модель/марка авто», которые мы раскидали по запчастям и специальным страницам, где владельцы определенных моделей могли найти быстрые ссылки на самые часто упоминаемые запчасти для их автомобилей.
В результате достаточно кропотливой работы наших специалистов, было создано довольно обширное семантическое ядро из нескольких тысяч запросов.
РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ
Разработка интернет-магазина
В первую очередь мы создали примерную структуру интернет-магазина, которая позволяла ориентироваться в нем потенциальному клиенту-автовладельцу: все запчасти, с одной стороны, делились на категории и подкатегории (которые, в свою очередь, также делились на подподкатегории), а с другой, каждая деталь была «приписана» к определенной марке или модели авто. Таким образом, у нас каждая товарная позиция имела несколько категорий в зависимости от того, с чего начинался ее поиск – с рубрикатора товаров или каталога марок и моделей.
После создания структуры и примерного наброска дизайна, было дано задание веб-дизайнеру на разработку макета дизайна сайта, который включал в себя версии под десктоп, планшет и смартфон.
Пока веб-дизайнер трудился над разработкой сайта, мы начали составлять SEO-требования для его движка. Поскольку, нам сходу надо было предоставить роботам поисковых систем достаточно качественный сайт, то неполный список требований выглядел так:
- Сайт должен быть без дублей www/без www и без дублей главной страницы (index.php быть не должно).
- URL категорий, подкатегорий, товаров и отдельных страниц должны иметь ЧПУ (человеко-понятные URL).
- В движке должна быть возможность прописать уникальные title, description и h1 для каждого товара или страницы.
- Для каждой страницы товара должна быть возможность прописать уникальный сниппет.
- В движке должны быть «хлебные крошки».
- Правильно настроенный ответ сервера на ошибку 404.
- Каждая страница рубрики или подрубрики должна иметь форму для ввода описания.
- Переход между страницами в подкатегориях должен осуществляться через Ajax.
- В шапку сайта должны встраиваться несколько виджетов для повышения ее информативности.
- Встроенный в код сайта код микроразметки.
- link rel="canonical" для каждой из страниц товара или подкатегорий.
- Авто обновляемая карта сайта.
Все эти требования нам удалось в той или иной мере (используя возможности движка или дополнительных модулей) воплотить в жизнь при помощи популярного движка OpenCart.
Внутренняя оптимизация
Имея на руках готовое семантическое ядро и грамотно настроенный под SEO движок сайта на тестовом сервере, мы продолжили заниматься внутренней оптимизацией проекта.
На этот раз мы проработали шаблонную генерацию мета-тегов для страниц марок и моделей авто и заказали копирайтеру короткие уникальные seo-оптимизированные описания для каждой из страниц марок автомобилей. Таким образом, на выходе мы получили уже почти готовые страницы для размещения на них ссылок на модели авто.
Также удачно протестировали автоматическую перелинковку между страницами моделей авто в пределах одной марки, а на каждую из страниц товара добавили модуль для связи с менеджером в случае, если такой детали нет на складе.
На этом подготовительные работы перед открытием сайта для нас не закончились, и наши специалисты создали обширное ТЗ для копирайтеров на написание описаний для тех или иных запчастей. На первое время нам требовалось около 300 коротких описаний (примерно столько товарных позиций было у нашего клиента), которые мы получили через неделю.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация сайта у нас началась через несколько дней после заполнения 300 карточек товара и запуска онлайн-магазина в работу. Как только мы убедились в том, что все работает и выглядит так, как надо, мы приступили к закупке ссылок.
Поскольку, цель нашего клиента – топовые позиции в региональной выдаче, то и основной упор нами делался на закупку ссылок с региональных сайтов. Поэтому, нами была выбрана такая стратегия:
- Отыскали несколько посещаемых региональных форумов и разместили на них закрепленные рекламные темы о том, что в городе открылся магазин нашего клиента. На некоторых форумах выступили в качестве спонсора автомобильной ветки.
- При помощи топовых ссылочных бирж рунета было закуплено несколько десятков вечных ссылок с незаспамленных тематических сайтов рунета(как автопорталов, так и блогов).
- Также закупили несколько ссылок с трастовых региональных ресурсов (в основном новостных).
Работа над коммерческими и поведенческими факторами
Существующие коммерческие факторы в виде цены и контактов были усилены добавлением и проработкой страниц «Гарантия», «Доставка» и «Оплата», где были описаны все варианты гарантийных случаев, возможности по доставке купленного товара по региону, в котором работает наш клиент, и по России и все возможные способы оплаты.
Для усиления поведенческих факторов на сайте было опубликовано несколько десятков информационных статей о том, как самостоятельно ремонтировать автомобиль или выбрать ту или иную запчасть.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Сайтом клиента мы начали заниматься в июле 2015 года и начиная с сентября у него начал расти трафик из поисковых систем:
Почти за год активной работы над ним нам удалось с нуля поднять трафик до 350 человек в сутки.
Если все вышеописанное кажется вам сложной наукой или просто нет времени и ресурсов, чтобы самостоятельно заняться рекламой сайта, лучше поручите всю работу нам. Просто оставьте заявку в конце данной страницы и наши специалисты рассчитают стоимость услуги!
