Заказать обратный звонок

Продвижение вашего бизнеса в Интернете

19.05.2023

Кейс по продвижению медицинского сайта

Кейсы Поисковая оптимизация

Кейс по продвижению медицинского сайта

Еще один интересный кейс о том, как мы с 0 разработали медицинский сайт и нарастили трафик до 3500 посетителей в сутки!

НЕМНОГО О КЛИЕНТЕ

Несколько лет назад к нам обратился клиент с желанием создать сайт на медицинскую тематику. «Не вопрос!» - ответили мы и перешли к обсуждению будущего портала.

Опираясь на конкурентов и видение самого клиента, мы разработали структуру сайта, которая выглядела следующим образом:

  1. Лекарства. В этой категории должны были быть размещены аннотации к популярным и не очень препаратам. Для простоты все препараты были разбиты по алфавиту и по группам согласно медицинского предназначения (антисептики, гомеопатия, гормоны, сердечно-сосудистые и пр.).
  2. Вопрос-ответ. Тут мы предложили размещать вопросы и ответы по теме здоровья или таблеток. Такой себе медицинский FAQ.
  3. Статьи. Здесь предполагалось размещать статьи о том, что из себя представляет то или иное заболевание и как его лечить. Опять для простоты мы разбили статьи на группы (например, венерология, сердечно-сосудистые заболевания, психиатрия и т.д.).
  4. Новости медицины.

Также мы предлагали включить в структуру сайта еще и форум, но клиент от него отказался.

Клиент сам нашел подходящую тему оформления для сайта и немного переделал ее согласно своим требованиям. Таким же образом была переработана и мобильная версия этого шаблона, что позволило получить на выходе весьма симпатичное и юзабельное решение под любое устройство.

ПОСТАВЛЕННЫЕ ЦЕЛИ

Основная цель — создать информативный и удобный сайт, который будет вызывать доверие людей и привлекать трафик с поисковиков.

Для достижения цели поставили ряд задач:

  • собрать семантику;
  • наполнить сайт качественным контентом;
  • создать тематическое сообщество в ВК для дополнительного привлечения трафика на сайт;
  • провести крауд-кампанию.

Определив для себя план действий, наша команда приступила к работе над проектом.

СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ

Чтобы продвижение нового сайта было максимально эффективным, очень важно «затачивать его под SEO»уже на этапе создания, что мы и сделали. Такой подход позволил обойти “Песочницу” (фильтр, под который попадают недавно созданные сайты) и значительно ускорил ранжирование и продвижение веб-ресурса.

С учетом того, что ресурс делался, практически, с нуля, нам не пришлось исправлять те или иные «косяки» технического характера на уже работающем сайте. Вместо этого пока еще не выпущенный в свет портал был подвергнут техническому аудиту, который хоть и выявил несколько проблем на сайте, но они были оперативно ликвидированы.

Для успешного продвижения медицинского портала также важно работать комплексно: поддерживать активность в социальных сетях, работать со сторонними площадками и т.д. Вот почему мы создали группу в ВК и заказали объемную крауд-кампанию по форумам и сервисам вопросов-ответов.

Конкуренция в медицинской тематике крайне высока, а потому сайт должен подробно и понятно ответить на запрос пользователя. Только в этом случае он не пойдет искать информацию дальше.

СОЗДАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Выше по тексту мы рассказали, какая структура была нами предложена клиенту. Вот на ее основе мы и решили собирать семантическое ядро для сайта. Поскольку медицина – это весьма обширная тематика, то и работы по сбору ключевых слов у нас затянулись на пару недель.

Во-первых, мы собрали больше 20 000 запросов для категории «Лекарства» и разбили их на примерно 3 500 групп (по группе на каждое лекарство). Не откроем Америку, если скажем, что ощутимый процент переходов из поисковиков на медицинские сайты приходится на запросы, типа «афлубин инструкция» и тому подобные.

Во-вторых, для категории «Вопрос-ответ» мы собрали три сотни групп запросов, которые относились к лечению той или иной болезни или ее симптомам, а также по лекарственной тематике или каким-то медицинским манипуляциям. Собирать информационные запросы такого плана было весьма трудным занятием, поэтому мы прибегли к тому, что собирали по крупицам семантику по сайтам-конкурентам и перебирали собранные запросы по некоторым ключевым словам. Таким образом, нам удалось собрать те самые три сотни групп под триста небольших статей из категории «Вопрос-ответ».

В-третьих, для категории «Статьи» мы собрали еще 400 групп запросов (по одной группе на статью). Поскольку основной упор в статьях делался на контент, то и ключевиков в каждой группе было в несколько раз больше, чем в вопросах-ответах.

Семантическое ядро под медицинские новости мы не собирали, т.к. не видели в этом необходимости.

Таким образом, у нас на выходе получилось достаточно обширное СЯ, руководствуясь которым, нам предстояло написать техзадание для копирайтеров.

РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ

Работа над контентом

Полностью закончив подготовительный этап, мы начали размещать контент на сайте согласно ранее созданному техзаданию. Создание и размещение текстов у нас растянулось на несколько этапов:

  1. Сначала наши сео-специалисты подготовили ТЗ на тексты с помощью сервиса tz.yula-group.ru согласно собранному СЯ.
  2. Потом редактор размещал задания по этим ТЗ на биржах копирайтинга.
  3. После получения текстов редактор проводил некоторую правку контента и высылал его заказчику.
  4. Потом клиент публиковал его на сайте, включив в тексты содержание, списки, подзаголовки, изображения и другой медийный контент.

Все структурирование и оформление контента было сделано по рекомендациям наших специалистов.

На эту процедуру у нас ушло около двух месяцев, за которые роботы поисковых систем наведывались на наш сайт, но трафика особо не давали.

Работа в соц.сетях

В самом начале наполнения сайта нами была создана группа медицинской тематики в соцсети ВКонтакте, в которую был настроен автопостинг новостей с нашего сайта и статей. Кроме автопостинга владельцу сайта были выданы рекомендации по ведению группы, а мы, тем временем, занялись продвижением этой группы в самой соцсети, чтобы она также давала трафик на сайт.

Работа над крауд-кампанией

Пока группа медленно, но уверенно раскручивалась и наполнялась участниками, мы заказали объемную крауд-кампанию по форумам и сервисам вопросов-ответов. Поскольку крауд-маркетинг в последнее время показывает достаточно неплохие результаты, то и в случае с медицинским сайтом нами было принято решение использовать его для продвижения. Итого, в течении пяти месяцев было размещено более трёх сотен естественных ссылок на сайт.

И последний прием, который мы использовали для раскрутки клиентского сайта – это покупка статей медицинского характера на популярных или трастовых ресурсах схожей тематики. Для этого нами была создана кампания в сервисе Miralinks, позволившая разместить на других ресурсах 25 качественных статей со ссылкой на сайт.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Несмотря на высокую конкурентность тематики и то, что на создание сайта у нас ушло немало времени, нам вместе с клиентом удалось получить весьма неплохой результат:

1

На скриншоте видно, что первые два месяца трафик из поисковиков был почти на нуле, а потом стремительно пошел вверх, добравшись до отметки в 3000 посетителей из поиска за сутки. Несколько пиковых повышений посещаемости – это сезонный спрос на информацию про снятие похмелья, диеты, лечение гриппа и пр.

Если все вышеописанное кажется вам сложной наукой или просто нет времени и ресурсов, чтобы самостоятельно заняться рекламой сайта, лучше поручите всю работу нам. Просто оставьте заявку в конце данной страницы, и наши специалисты рассчитают стоимость услуги!

Получить предварительный расчет

Ваше имя:

Телефон/email:

/

Адрес сайта:

Цели обращения:

Заказать обратный звонок

Время звонка

Выберите промежуток времени с 9:00 до 19:00