Заказать обратный звонок

Продвижение вашего бизнеса в Интернете

20.03.2018

Кейс по продвижению медицинского сайта

Кейсы

Кейс по продвижению медицинского сайта

Предварительные работы

На этапе предварительных работ нам надо было помочь клиенту настроить и получить работоспособный и отвечающий требованиям юзабилити ресурс с готовой для заполнения структурой.

Структура

При создании структуры сайта мы решили опираться не только на конкурентов, но и на видение нашего клиента о том, каким должен быть медицинский сайт. В итоге, у нас получилась такая структура:

  1. Лекарства. В этой категории должны были быть размещены аннотации к популярным и не очень препаратам. Для простоты все препараты были разбиты по алфавиту и по группам согласно медицинского предназначения (антисептики, гомеопатия, гормоны, сердечно-сосудистые и пр.).
  2. Вопрос-ответ. Тут мы предложили размещать вопросы и ответы по теме здоровья или таблеток. Такой себе медицинский FAQ.
  3. Статьи. Здесь предполагалось размещать статьи о том, что из себя представляет то или иное заболевание и как его лечить. Опять для простоты мы разбили статьи на группы (например, венерология, сердечно-сосудистые заболевания, психиатрия и т.д.).
  4. Новости медицины.

Также мы предлагали включить в структуру будущего портала еще и форум, но от него клиент отказался.

Юзабилити

С юзабилити все вышло достаточно просто и быстро. Клиент сам нашел подходящую под его нужды тему оформления для сайта и немного переделал ее согласно своим требованиям к медицинскому порталу. Таким же образом была переработана и мобильная версия этого шаблона, что позволило получить на выходе весьма симпатичное и юзабельное решение под любое устройство.

Техническая оптимизация

С учетом того, что ресурс делался, практически, с нуля, нам не пришлось исправлять те или иные «косяки» технического характера на уже работающем сайте. Вместо этого пока еще не выпущенный в свет портал был подвергнут техническому аудиту, который хоть и выявил несколько проблем на сайте, но они были оперативно ликвидированы.

Сбор семантического ядра

Выдав на руки клиенту пустой сайт без контента, мы приступили к сбору семантики под этот проект.

Выше по тексту мы рассказали, какая структура была нами предложена клиенту. Вот на ее основе мы и решили собирать семантическое ядро для сайта. Поскольку медицина – это весьма обширная тематика, то и работы по сбору ключевых слов у нас затянулись на пару недель.

Во-первых, мы собрали больше 20 000 запросов для категории «Лекарства» и разбили их на примерно 3 500 групп (по группе на каждое лекарство). Не откроем Америку, если скажем, что ощутимый процент переходов из поисковиков на медицинские сайты приходится на запросы, типа «афлубин инструкция» и тому подобные.

Во-вторых, для категории «Вопрос-ответ» мы собрали три сотни групп запросов, которые относились к лечению той или иной болезни или ее симптомам, а также по лекарственной тематике или каким-то медицинским манипуляциям. Собирать информационные запросы такого плана было весьма трудным занятием, поэтому мы прибегли к тому, что собирали по крупицам семантику по сайтам-конкурентам и перебирали собранные запросы по некоторым ключевым словам. Таким образом, нам удалось собрать те самые три сотни групп под триста небольших статей из категории «Вопрос-ответ».

В-третьих, для категории «Статьи» мы собрали еще 400 групп запросов (по одной группе на статью). Поскольку основной упор в статьях делался на контент, то и ключевиков в каждой группе было в несколько раз больше, чем в вопросах-ответах.

Семантическое ядро под медицинские новости мы не собирали, т.к. не видели в этом необходимости.

Таким образом, у нас на выходе получилось достаточно обширное СЯ, руководствуясь которым, нам предстояло написать техзадание для копирайтеров.

Начало продвижения

Полностью закончив подготовительный этап, мы начали размещать контент на сайте согласно ранее созданному техзаданию. Создание и размещение текстов у нас растянулось на несколько этапов:

  1. Сначала наши сеошники подготовили техзадания на тексты с помощью сервиса tz.yula-group.ru согласно собранному СЯ.
  2. Потом редактор размещал задания по этим ТЗ на биржах копирайтинга.
  3. После получения текстов редактор проводил некоторую правку контента и высылал его заказчику.
  4. Потом клиент публиковал его на сайте, включив в тексты содержание, списки, подзаголовки, изображения и другой медийный контент.

Все структурирование и оформление контента было сделано по рекомендациям наших специалистов.

На эту процедуру у нас ушло около двух месяцев, за которые роботы поисковых систем наведывались на наш сайт, но трафика особо не давали.

В самом начале наполнения сайта нами была создана группа медицинской тематики в соцсети ВКонтакте, в которую был настроен автопостинг новостей с нашего сайта и статей. Кроме автопостинга владельцу сайта были выданы рекомендации по ведению группы, а мы, тем временем, занялись продвижением этой группы в самой соцсети, чтобы она также давала трафик на сайт.

Пока группа медленно, но уверенно раскручивалась и наполнялась участниками, мы заказали объемную крауд-кампанию по форумам и сервисам вопросов-ответов. Поскольку крауд-маркетинг в последнее время показывает достаточно неплохие результаты, то и в случае с медицинским сайтом нами было принято решение использовать его для продвижения. Итого, в течении пяти месяцев было размещено более трёх сотен естественных ссылок на сайт.

И последний прием, который мы использовали для раскрутки клиентского сайта – это покупка статей медицинского характера на популярных или трастовых ресурсах схожей тематики. Для этого нами была создана кампания в сервисе Miralinks, позволившая разместить на других ресурсах 25 качественных статей со ссылкой на сайт.

Заключение

Несмотря на определенную конкурентность тематики и то, что на создание сайта у нас ушло немало времени, нам вместе с клиентом удалось получить весьма неплохой результат:

1

На скриншоте видно, что первые два месяца трафик из поисковиков был почти на нуле, а потом стремительно пошел вверх, добравшись до отметки в 3000 посетителей из поиска за сутки. Несколько пиковых повышений посещаемости – это сезонный спрос на информацию про снятие похмелья, диеты, лечение гриппа и пр.

Если все вышеописанное кажется вам сложной наукой или просто нет времени и ресурсов, чтобы самостоятельно заняться рекламой сайта, лучше поручите всю работу нам. Просто оставьте заявку в конце данной страницы и наши специалисты рассчитают стоимость услуги!

Получить предварительный расчет

Ваше имя:

Телефон/email:

/

Адрес сайта:

Цели обращения:

Заказать обратный звонок

Время звонка

Выберите промежуток времени с 9:00 до 19:00