Ниже мы расскажем о том, насколько мы смогли поднять посещаемость сайта и что показал его аудит.
Аудит сайта
Аудит сайта мы начали с того, что решили найти проблему отсутствия роста трафика в течение почти двух лет существования сайта. По словам владельца, за два года никакого существенного скачка трафика не было, хотя он и старался заниматься оптимизацией текстов рецептов. Как оказалось, на сайт был наложен фильтр за переспам ключевых слов. Это был самый первый пункт для исправления, который мы занесли в список. Дальнейший аудит показал такие проблемные моменты сайта:
- медленная загрузка изображений на страницах рецептов;
- отсутствовала мобильная версия сайта;
- тексты не были разбиты на абзацы и списки;
- отсутствовал файл robots.txt;
- вид ссылок не имел формата ЧПУ;
- для изображений не были прописаны теги alt;
- страницы с рецептами имели некорректные мета-теги title и description;
- страницы с рецептами не были перелинкованы между собой.
Вот такие проблемы мы обнаружили во время аудита сайта и, чтобы не откладывать их в долгий ящик, сразу же ликвидировали переспам ключевых слов на нескольких десятках страниц ресурса, после чего «скормили» исправленные тексты Яндексу и Гуглу. Пока два крупнейших поисковых сервиса Рунета решали, снимать наложенные на сайт санкции или нет, мы приступили к сбору семантического ядра.
Семантическое ядро
В первую очередь, нами была проанализирована структура нескольких топовых сайтов рунета, специализирующихся на публикации рецептов. На основе примеров структуры сайтов-конкурентов нами были разработаны первичные рекомендации для клиента, чтобы он мог потом на свое усмотрение добавить нужные ему категории на сайт.
Далее начался сбор семантического ядра. Мы решили отталкиваться, опять же, от конкурентов, а именно позаимствовали названия блюд прямо с их сайтов, получив, таким образом, черновой вариант структуры сайта. Для примера, категория «Выпечка» содержала в себе названия изделий из теста: пирог, шарлотка, брауни, манник и пр. Теперь предстояло для каждого из изделий собрать потенциально выгодные запросы, чтобы, с одной стороны, не тратить много денег на продвижение высококонкурентных запросов, а с другой, получить максимум трафика за минимальную сумму.
На выходе мы получили около двух тысяч запросов кулинарной тематики, которые, впоследствии, были разбиты на несколько сотен групп (одно блюдо = одна группа).
Далее, нам предстояло проанализировать на предмет семантики сайты конкурентов, чтобы найти низкоконкурентные ключевики. Тут так же было найдено несколько десятков интересных ключевых слов с низкой конкуренцией, которые мы распределили по уже сформированным группам, и создали новые.
Таким образом, у нас получилось создать не только новую структуру сайта (которую еще предстояло потом одобрить владельцу сайта), но и готовое семантическое ядро, используя которое можно было начинать писать рецепты под то или иное блюдо.
К слову, во время сбора ядра было обнаружено несколько потенциальных точек взрывного роста трафика, при правильной работе с которыми можно было получить много посетителей за минимальную сумму.
Внутренняя и техническая оптимизация
Работы по внутренней оптимизации мы начали с того, что устранили найденные при аудите «косяки» сайта, а именно:
- Как уже было написано выше, мы убрали переспам ключевых слов на уже существующих страницах, но имея на руках семантическое ядро, нами были внесены некоторые правки в старые тексты.
- Оптимизировали вес изображений на страницах с рецептами, уменьшив время загрузки фотографий на 40%.
- Провели небольшое форматирование уже существующих текстов, разбив их на абзацы и добавив списки.
- В движке сайта (клиентский ресурс использовал Wordpress) поменяли формат вывода URL с существовавшего на ЧПУ.
- Для существующих страниц категорий, тегов и постов прописали по шаблону теги title и description, а также alt для картинок. В последующем то же самое было проделано и для новых постов.
- Провели начальную ручную перелинковку нескольких страниц между собой.
- Создали и загрузили на сервер отсутствовавший ранее файл robots.txt.
- Загрузили на сайт новую тему оформления с уже имеющейся мобильной версией. Клиент сам подбирал шаблон для своего сайта, так что тема была бесплатной и уже использовалась другими сайтами в интернете.
Таким образом, за несколько дней, которые мы потратили на решение проблем оптимизации, нам удалось ликвидировать все выявленные ошибки и приступить к наполнению сайта новым контентом.
Внешняя оптимизация
В течении года клиент менялся ссылками на свой сайт с несколькими другими сайтами разной тематики, отчего получилось так, что ссылки на его ресурс стояли не только на таких же сайтах, но и на совсем не тематичных.
Мы удалили со страниц клиентского сайта (разумеется, с согласия клиента) все нетематические ссылки и закупили на бирже вечных ссылок около 70-ти ссылок с тематичных и посещаемых трастовых ресурсов.
Заключение
На скриншоте ниже показана динамика роста трафика на сайт. Несмотря на то, что статистика охватывает только период с 1 января по середину апреля 2017 года, наглядно виден взрывной рост трафика на сайт за этот период:
Обращаем ваше внимание на то, что клиент обратился к нам в конце января (это видно по почти прямой линии в начале графика), после чего было несколько недель, пока мы устраняли всевозможные «косяки» сайта и составляли семантическое ядро. После этого сайт вышел из-под фильтра, и мы начали активно закупать на него ссылки. Результат вы видите на графике – трафик существенно вырос за не полных три месяца.
