Начнем с того, что самая важная задача любого SEO-текста – вывести сайт в ТОП поисковой выдачи. Поэтому, прежде всего, этот текст должен соответствовать всем требованиям поисковых роботов. Однако не стоит забывать, что текст будут читать живые люди, открывшие страницу вашего сайта, поэтому хороший SEO-текст должен не только соответствовать поисковым алгоритмам, но и быть интересным для пользователей.
Так как же найти компромисс и получить оптимизированный, но в тоже время хорошо читаемый и интересный текст? Давайте разберем более подробно.
Каким должен быть текст с точки зрения поискового робота?
Поисковые системы оценивают следующие показатели качества текста:
- Релевантность;
- Плотность ключевых слов и их распределение по тексту;
- Уникальность.
Разберем эти основные показатели более подробно.
1. Релевантность
Ключевые слова нужно использовать обязательно, иначе поисковый робот просто не поймет, что ваш текст отвечает на определенный запрос пользователя, а, значит, ваш сайт будет находиться примерно на десятой странице выдачи.
Соответствие текста определенному поисковому запросу называется релевантностью. Подбором ключевых слов и их грамотной кластеризацией занимаются SEO-специалисты. Подходить к этому занятию нужно с большой ответственностью, так как во многом именно от этого и будет зависеть количество привлеченных на сайт пользователей.
Обычно SEO-оптимизаторы разделяют ключевые запросы на несколько групп. Одни слова должны быть использованы в тексте в неизмененном виде (с точным вхождением), другие же можно склонять и использовать в разных падежах и числах.
Задача копирайтера ‒ решить, как именно и где будут использованы ключевые слова в тексте. Обычно трудности возникают с правильным и логичным использованием фраз с точным вхождением. Очень часто такие ключи выглядит в тексте “коряво” и сразу же бросаются в глаза читателя. Приведу несколько неуместных случаев использования запросов с точным вхождением:
К сожалению, такие примеры встречаются сплошь и рядом. Чтобы избежать подобных конфузов, советуем обращаться к профессиональным копирайтерам. Агентство «Юла Group» занимается продвижением и наполнением сайтов уже более 5 лет. За это время мы написали более 5 тысяч продающих SEO-текстов! Оставьте заявку на консультацию в конце данной статьи.
2. Плотность ключевых слов и их распределение по тексту
Поисковые системы уже давно ведут беспощадную войну с заспамленными текстами, в которых ключевые слова используются слишком часто. Поэтому стоит подобрать оптимальное процентное содержание таких слов и равномерно распределить их по всему объему статьи.
Так называемая «тошнота» страницы – важный фактор SEO-оптимизации и относится он к частоте употребления ключевых слов. Считается, что оптимальный показатель «тошноты» составляет 2−3%. Низкий процент может привести к тому, что поисковик не посчитает, что ваш текст соответствует поисковому запросу пользователей. Высокий процент расценивается поисковыми роботами как переспам, что может стать причиной бана сайта или снижения его траста.
Для определения данного показателя можно использовать различные онлайн-сервисы, например, Istio.com, Advego.ru, PR-CY.ru, SeoTXT.com или CY-PR.com.
3. Уникальность
Еще один показатель, за которым жестко следят поисковые роботы ‒ это уникальность текста. Если вы хотите, чтобы ваш сайт попал в ТОП выдачи, все тексты должны быть оригинальные, т.е. специально написанные для вашего интернет-ресурса.
Эталоном считается 100% показатель уникальности, однако уже хорошо, если ваши тексты преодолели рубеж в 90%. Для определения уникальности можно использовать как специальные программы (Advego Plagiatus, eTXT Антиплагиат), так и многочисленные онлайн-сервисы (Text.ru, Antiplagiat.ru, Copyscape.com и т.д.).
Каким должен быть текст с точки зрения читателя?
Какие статьи нравятся читать людям? Как правило, нам нравятся интересные и понятные тексты, которые полностью отвечают на наш запрос. При этом если статья будет включать в себя таблицу, изображения или схемы, она будет еще более полезной и востребованной.
Итак, привлекательный для пользователей текст должен быть:
- полезным;
- легким для понимания;
- содержательным.
Давайте посмотрим, как можно улучшить качества любого текста, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей.
4. Полезный
Ни в коем случае не стоит «лить воду» для увеличения текста. Считается, что оптимальный объем статьи составляет от 2000 до 3500 знаков. Конечно, если того требует тема, объем может достигать и 10000 знаков, но тогда текст должен быть хорошо структурирован, иначе вряд ли найдется читатель, который захочет просматривать бесконечную «простыню» из слов.
Стремитесь подкрепить свой текст полезным функционалом. Это оценят и люди, и поисковые роботы. Таблица с расценками будет весьма полезнее, чем целый абзац о том, что вы предлагаете «самые выгодные цены». Эффектно выглядит и онлайн-калькулятор, позволяющий пользователю самостоятельно рассчитать стоимость услуги или скидки.
Отличный способ сделать текст еще более привлекательным и информативным – использовать различные изображения. Кстати, это могут оценить и поисковые системы. Для этого лучше подписать каждое изображение с помощью атрибута <alt>, не забывая использовать при этом самые главные ключевые слова.
5. Легкий для понимания
Легкий для понимания значит, прежде всего, грамотный и четкий текст без стилистических, орфографических и пунктуационных ошибок. Следите за тем, чтобы в тексте не было опечаток, смазанных окончаний, чересчур длинных и занудных оборотов. Текст должен быть интересен и понятен ‒ только тогда читатель захочет вернуться на ваш сайт снова.
Помните, что ни актуальная тема, ни интересный материал, ни четкая структура не спасет ваш текст, если он написан безграмотно и бесталанно.
6. Содержательный
Чтобы привлечь и удержать пользователя на странице, текст должен не только отвечать на его запрос, но и максимально раскрывать данную тему.
Печально бывает видеть SEO-текст, в котором на разный лад многократно повторяется одна и та же мысль:
Мысль должна развиваться на протяжении текста, открывая читателю всё новые детали рассматриваемой темы. Для этого автор должен хорошо разбираться в вопросе, еще лучше, если он рассмотрит тему под новым углом или выскажет свое самобытное мнение.
Совет! Если вы пишете текст самостоятельно, то выбирайте надежные, заслуживающие доверия источники информации. Вы должны быть уверены в том, о чём пишите, иначе лучше не писать вообще.
Большинство SEO-текстов рекламные, а значит, при их прочтении человек не только должен узнать что-то новое, но и выполнить целевое действие. Поэтому после основной части, где сообщается полезная и интересная информация, не забудьте добавить призыв к действию.
А ещё лучше подкрепить этот призыв формой обратной связи или красивой кнопкой ;)
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о том, что лучший SEO-текст – это интересный, легко читаемый, содержательный и уникальный материал, в который ненавязчиво и органично вписаны ключевые слова. В идеале, читатель и не должен догадываться о том, что статья SEO-оптимизирована. Именно такой текст можно назвать привлекательным и с точки зрения пользователей, и с точки зрения поисковых роботов.
